在格斗游戏IP特别是国际品牌上，很多格斗游戏供应商为了确保老IP增添的人口数增量常常不会对已有商业模式进行大规模修改，而这也就使得IP无法产生崭新价值而导致IP价值枯竭。
已经获得成功面世瞎掰&梦幻两大国际品牌的腾讯格斗游戏，却并没有因为格斗游戏产品的预览插值而变得力不从心，反而通过对IP国际品牌的长效营运而让IP不断产生捷伊活力。瞎掰系列产品的第一款3D即刻AMMO手机游戏《射雕青春版》在2月9日正式迈入毁灭者内测，那么做为费煜的《射雕青春版》又增添了哪些革新呢？
以即刻制为核心理念
传承之上的突破技术创新
瞎掰系列产品做为腾讯原创IP的首章，历经近15年的金牌营运，逐步建立起腾讯诛仙IP的大家族。从行业角度来看，腾讯可以说是国内互联网企业中最早获得成功转型格斗游戏并完成IP养成的一个。
做为瞎掰家族的第一款3D即刻AMMO手机游戏，《射雕青春版》以3D化和即刻制为核心理念突破口，进行了大量技术创新，以崭新形式再铸经典之作。在操作方式上，熟识的角色职业，不同的即刻制动作游戏，不同武器之间的打击感也各不相同。无锁定的必杀技，普通必杀技与技能攻击无缝连接，凭操作方式技巧能打出极致的应列，灵活应对各种战场形势。
从产品层面上看，《射雕青春版》一方面是承继了射雕系列产品产品当中经典之作的技术培训、世界观设定，吸引旧有IP粉的关注度和代入感；另一方面在画面表现、操作方式新体验以及格斗可玩性方面，主打核心理念重度的动作操作方式。这让熟识了即时战略动作游戏的老玩者，在旧有的认知上体会到绝学空战，丛林中实时PK的崭新新体验。
玩者红名后触发的十方缉捕剧情
除此之外《射雕青春版》保持着腾讯格斗游戏K352的工匠精神，在细节及用户新体验上打磨的更为精细。以青春版中的PK商业模式为例，玩者在迈入丛林中PK后，相继会历经缉捕、仇家、劫Core2等一系列产品后续动作游戏，让玩者告别传统的"杀人红名“的单调动作游戏，更为真实的还原格斗游戏江湖的人生光怪陆离，通过善恶行为增添际遇变化，代入感更足。
对玩者以情，待玩者以心
从2016年6月《射雕青春版》迈入Android精英内测开始，相继历经青春首测，并在2月9日迈入毁灭者内测。在此期间，《射雕青春版》除承继旧有的包公抓鬼、华山派任务、白塔太乙、地红龙、黑帮大战等经典之作动作游戏外，还相继面世了崭捷伊、PK、刘丽娜和安史之乱等动作游戏，更是还面世由瞎掰全国际品牌代言彭于晏亲自命名的“青春情深方案”。
青春情深方案社会福利将包括：内测豪华大礼包、酷炫限量版称谓、青春预览内容第一时间新体验等线上社会福利，还有彭于晏限量版周边等实物礼品，更有机会难得的瞎掰线下活动参与资格，可谓社会福利爆棚，壕礼狂送，目前“青春情深方案”也在正预约中。
除青春情深以外，《射雕青春版》在代言的选择和营销上也是别具一格的。彭于晏做为射雕的全国际品牌代言，对《射雕青春版》同样有着不一样的感情。
如在2016瞎掰嘉年华上，代言彭于晏做为“青春情深方案”的首位加盟者进驻，并亲自命名内测绝版称谓“青春兄弟”；而在【桃花·节】支线任务链中，以彭于晏为原型打造的游侠盟盟主将做为NPC参与到任务中，同时在任务完成后更化身为伙伴“游侠盟盟主”，与玩者一起闯荡瞎掰十方，让玩者与彭于晏之间产生更多的羁绊。
可以说彭于晏着重于对青春版的支持，创造了格斗游戏行业捷伊代言合作商业模式，并说明了《射雕青春版》增添的不仅仅是简单的格斗游戏新品，而是用3D即刻制AMMO的商业模式全方位重新诠释了经典之作IP，最大程度上拓宽“射雕国民级IP”的影响力范围和底蕴深度，深挖射雕IP价值，深化全线产品联动国际品牌布局。
瞎掰国际品牌的沉淀与突破
根据Dataeye发布的《2016年中国移动格斗游戏行业年度报告》显示国内手机游戏使用IP比例逐年上升，IP类型也更为多元化，其中格斗游戏IP占比达到37%。但是就目前的格斗游戏市场来看，多数端游IP改编手机游戏常常都是以吸引老用户为前提，而这也导致老IP价值本身的再生能力和对新一代年轻用户的吸引力越来越低。
丁磊曾公开表示：“腾讯为什么没有在手机游戏热起来时迅速反应？看到成果需要时间，腾讯从来不怕慢，让品质在前面，把利益摆在后面，这样才能获得长线获得成功。”而《射雕》做为腾讯格斗游戏旗下最具盛名的国际品牌IP之一，在端游时代便开始精耕细作，打下了良好的口碑，打下了坚定的玩者基础。
《射雕青春版》做为瞎掰家族的新成员，无疑担负着重大的责任。在国际品牌层面上，《射雕青春版》让瞎掰“一个经典之作，大话西游私服，多种选择”的国际品牌布局初现端倪，是突破单一格斗游戏商业模式国际品牌认知的重要一步。
腾讯格斗游戏通过十余年坚持初心、精益求精，面世了《射雕2》等从端游到手机游戏的众多经典之作即时战略格斗游戏。但要挖掘IP多元化的价值，打破即时战略经典之作的国际品牌认知局限就显得特别必要。《射雕青春版》做为第一款AMMO让数量庞大的瞎掰玩者突破“瞎掰就是即时战略动作游戏”的认知局限，焕新国际品牌形象，让玩者见到不一样的瞎掰。《射雕青春版》不仅具有传统ARPG类格斗游戏的畅快打击感，还能延续瞎掰玩者间的情深，大话西游SF，更能在格斗游戏中结交真兄弟。
《射雕》做为一个非常成熟的IP，玩者对瞎掰寄托的情感早已经超越了固定形式的局限。在2月9日迎来毁灭者内测的《射雕青春版》，用“新”字再次表达了腾讯的诚意，在经典之作中传承，在技术创新中突破，通过多样化动作游戏和高品质格斗游戏来达到IP的长线营运，让新老玩者拥有属于自己的情深格斗游戏。
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