文 | 手机游戏司佥事 | 兴华
昨日，腾讯公司股价上涨6.47%，市值首次突破250亿美元，再次给行业增添了精采。针对拳头商品《魔幻诛仙》手机游戏，腾讯内部认为2016年是魔幻诛仙的力争上游前两年，而手机游戏司佥事也认为，在一派活力之下，2016年不仅是对魔幻诛仙至关重要，甚至对腾讯格斗游戏来说，也是其不断力争上游的关键前两年。
一、从点到线，魔幻诛仙紧紧围绕“IP”衍生出数款“兄妹商品”
2003年底，《魔幻诛仙》手游正式宣布上线且倍受国内玩者喜欢，由此也逐步形成了魔幻诛仙IP的最初原型。经过13年的积累和演变，魔幻诛仙早已不再局限于笔记本电脑版，而是由点燎原之火，逐步形成该IP下的三款“兄妹商品”。《魔幻诛仙》笔记本电脑版、《魔幻诛仙》手机游戏、《魔幻诛仙》封神版都在不断完善魔幻诛仙IP的价值。而在去年，这三款格斗游戏都将作出一些改变。
《魔幻诛仙》笔记本电脑版实现了最高271万人IOS，拥有3.1亿注册玩者，去年暑假将推出《魔幻诛仙》互联互通版；《魔幻诛仙》手机游戏新增一千一百万早已达到一千万，去年将举办各类别PK赛；《魔幻诛仙》封神标准版主打经典之作剧情的3D即时制手机网游。
魔幻诛仙各式商品在总体的大国际品牌下各自服务项目着相同的玩者，经过不断的探索，魔幻诛仙早已从一个“点”发展成了一条“线”。这与腾讯格斗游戏这类的发展战略是相似的，腾讯也正在以使用者为中心辐射开来，通过商品行列式打造出腾讯的格斗游戏自然生态。
二、从莱菲县，腾讯格斗游戏紧紧围绕“爱好”为核心理念打造出“格斗游戏自然生态”
从商品上看，腾讯固守对格斗游戏的爱好、对品质的追求、以及为玩者服务项目的态度，通过优质格斗游戏逐步形成具有腾讯属性和标签的商品行列式。
由《魔幻诛仙》、《大话诛仙》、《天下》、《天龙八部》、《大唐封神》、《镇魔曲》六大经典之作手游IP组成的“头部商品”行列式，是腾讯的国际品牌巨作，承载着腾讯在国际品牌上的知名度和品牌效应。在去年的520腾讯格斗游戏本年度发布会上，腾讯也正式宣布宣布将无保留地对这几大国际品牌做持续投入，延伸出更高品质和多类别的体验。
拳头商品稳定销售收入，而第二梯队商品则肩负补充商品线的责任，拓宽格斗游戏类别、笼络更多玩者群体，不断完善腾讯的格斗游戏自然生态。除此之外，腾讯也全权了数款海外顶级巨作，这除了帮助腾讯更好地占领市场份额之外，也为腾讯总体国际品牌起到了锦上添花的作用。
三、腾讯格斗游戏2016年发展战略未改，但阵型已变
尽管腾讯格斗游戏以“爱好”为核心理念的发展战略卢戈韦，但其在2016年格斗游戏应用领域的阵型早已发生变化。怎样去诠释“爱好”的理念、怎样以使用者为中心进行拓展，腾讯都作出了与以往相同的决策。
1.从“固守格斗游戏”到布局“泛娱乐”
从进军手机游戏以来，腾讯对格斗游戏应用领域的专注可谓达到了极致，大话西游SF，不管其他大厂怎样向其他应用领域伸出魔抓，腾讯都依然对格斗游戏商品这类非常关注。而这一次，腾讯也开始走“泛娱乐”路线了。腾讯格斗游戏开始在《九州•海上牧云记》、黄易系列影视制作改编手机游戏应用领域进行深度挖掘，试图给腾讯的手机游戏增添异域的活力。而在泛娱乐的做法上，腾讯影视制作还正式宣布宣布正式宣布启动本年度重磅活动“朱诺计划”。
在IP合作的原则上，腾讯格斗游戏副总裁吴廷栋解释道：“腾讯更懂得文本创作的不易，相同文本土壤之间的壁垒，冷静而谨慎地看待IP热潮，只寻找真正适合格斗游戏化的IP。”
2.从严抓自研到加强全权
腾讯有着天然的研发基因，在商品品质的把高似占据极大优势，在进军手机游戏的初期，腾讯基本以自研商品打开了市场的大门。据手机游戏司佥事统计，腾讯格斗游戏在2015年发布的手机游戏商品中，自研商品比重占据了58%，试图将品质掌控在自己手上。
进入2016年，在固守自研商品的同时，大话公益服，腾讯开始对格斗游戏的全权发行有所倾斜。从去年的本年度发布会上不难看出，除《我的世界》之外，手游《最强军团》和《战意》。手机游戏《劲舞团》、《HIT》、《勇士X勇士》、《钢铁黎明》、《异次元战姬》、《番号战姬》、《大富翁9》等全球知名商品都将由腾讯全权。
尽管自研商品能更好地把控腾讯对商品品质的一贯追求，但面对腾讯的竞争、其他大厂的联手，腾讯仅依靠自研商品进行反击显然是缓慢且收效甚微的。而全权优质格斗游戏，能借力打力，高效地巩固腾讯在市场中的地位。
3.从垄断重度到“多点开花”
重度格斗游戏的研发对腾讯来说不在话下，但作为格斗游戏大厂，在多个应用领域中逐步形成自己的竞争壁垒非常必要。实际上，在2015年腾讯就早已开始有意识地扩充旗下商品类别的布局。在2015年全年腾讯所推出的80数款手机游戏中，有MMORPG类的《魔幻诛仙》手机游戏和《大话诛仙》手机游戏、SLG类的《率土之滨》、卡牌类的《乖离性百万亚瑟王》、ARPG类的《功夫熊猫》系列手机游戏、休闲跑酷类的《猫和老鼠》官方手机游戏、独立格斗游戏《花语月》等各类别商品，辐射范围不断扩大。2016年的《天龙八部》手机游戏更是为稳固拳头商品阵营提供了又一保障。
据手机游戏司佥事了解，腾讯去年在自研和全权上都有意突破以往的“局限”，格斗游戏类别的选择更加“大胆”，以此实现“密集”与“舒适”的平衡。去年腾讯仍然以最擅长的MMO类和ARPG类为主，除此之外新品也涉及到卡牌、思路、射击、休闲益智类等类别，多点开花的发展战略在去年将更加明显。
4.从深耕国内到挖掘全球
腾讯格斗游戏商品一直以品质著称，而2015年推出的是其经营了十几年的手游改编精品，在品质上自然不亚于以往的作品。但2016年，腾讯格斗游戏如果要实现自我突破，给玩者增添更优质的商品和体验的话，则必须将目光放至全球。
拿下《我的世界》、《守望先锋》等全球性顶尖巨作的全权权，进一步提升了腾讯的口碑及玩者的好感度。而在手机游戏方面，腾讯引进的海外巨作包括韩国精品《HIT》、《勇士X勇士》；二次元格斗游戏《番号战姬》、《异次元战姬》；休闲格斗游戏《劲舞团》、《大富翁9》等具有较高知名度的商品。
5.从积累商品到沉淀使用者
在各大格斗游戏类别上都有一定布局后，腾讯开始将重心转移到使用者身上。格斗游戏的生命周期是有限的，但玩者对格斗游戏的需求是永恒的，腾讯通过商品品质、格斗游戏内社交、社区论坛、格斗游戏中心等方式将玩者沉淀下来。
未来五年内腾讯格斗游戏将为玩者沉淀计划投入10亿元，从福利上回馈腾讯格斗游戏玩者的爱好。每个腾讯格斗游戏爱好者在格斗游戏的投入都能产生红利，玩者只需要专注于玩格斗游戏的过程中，即可累计积分逐渐解锁获得在线服务项目、虚拟物品、线下商品、会员服务项目、活动资格等格斗游戏内外特权。“只要你玩的是腾讯家的格斗游戏，从此再也没有白练的级、后悔冲的元宝。”
结语
2016年腾讯格斗游戏最大的改变在于“开放”，以开放的心态对待商品、玩者甚至是合作伙伴，而不变的依旧是那颗爱好格斗游戏的心。
