游戏官网上线，字节跳动能成中国游戏第三极吗

科炭手机游戏需要较长时间的积累，二进制颤动要在格斗游戏应用领域拉近与百度、腾讯等格斗游戏巨擘的且是，小流程格斗游戏就成了另一条捷径

文｜吴水锦树

编｜王一粟

二进制颤动和百度的竞争愈发贴身肉搏。

2月22日，二进制颤动又放出一个大瓜，旗下格斗游戏官方网站——相抱亿光年正式上架。在同一天，二进制颤动因不服福州中院将“二进制诉百度不正当竞争案”移送广州法院审理的管辖权裁定，表示在本月初向福建高院提起裁定，大话西游SF，现阶段裁定已获受理。

据彭博社估计，二进制颤动2020年全年收入约1750亿元，当中格斗游戏板块业务收入为40亿-50亿，如以40亿计算，这个成绩将超越畅游，挤进我国十大格斗游戏子公司之列。

据介绍，相抱亿光年的前身是与格斗游戏毫无关联的“相抱书签”。随着QQ小流程兴起，2015年，相抱书签一年实现了注册使用者增长数百万的佳绩，到2017年时相抱书签在APP、公众号、小流程月活跃已超500万，后被二进制颤动巨资全面收购。但由于“效率类应用”的低上限，加上二进制颤动在IM产品上的失利，相抱书签最终于2018年10月完成业务调整，其创始项目组相继退出，而捷伊相抱亿光年则由二进制颤动副总裁张利东带队，进军格斗游戏。

后续，相抱亿光年先后面世了《热血街篮》、《战争艺术》、《火力对决》等数款格斗游戏，当中《音跃球球》多次登上App Store专业版Top 10，而在海外面世的《仙境传说 RO: 新世代的诞生》据说月小溪过亿，二进制颤动在科炭格斗游戏文本研制上迈出了第一步。

但在我国格斗游戏行业有两座绕但是的大山——百度和腾讯，要想与他们扳手腕，建立IP、研制、发售一条龙的格斗游戏全产业链是必由之路，显然，二进制颤动也正在做这件事。

在格斗游戏文本研制上，二进制颤动现阶段已有10个以上梦工厂，当中包括6大科炭格斗游戏梦工厂。

而在格斗游戏发售上二进制颤动产业布局也逐渐完善明晰。在休闲小格斗游戏的发售上，由Ohayoo来做，现阶段的战绩是发售了150数款格斗游戏，MAU超过8000万；在独立格斗游戏上，二进制颤动将其重任交给了Pixmain，但是由于独立格斗游戏的小众性，其在大众视野中露出的机会不多；在还是初级阶段的云格斗游戏应用领域，二进制颤动也产业布局了嗷哩格斗游戏占坑。现阶段，仅剩最常见也最重要的科炭格斗游戏还未官宣。

相抱亿光年官方网站上架后，二进制在科炭格斗游戏的产业布局也随之浮出水面。其官方网站介绍，相抱亿光年定位于“面向全球使用者与合作开发者的格斗游戏研制与发售子公司，通过提供顶级格斗游戏和打造玩者社群，服务全球格斗游戏玩者”，方向已经比较明晰。

但是在这条道路上，梦工厂、Nexon、腾讯都做过，可都无法撼动百度的地位，如今，二进制颤动能否正式成为我国格斗游戏的hondayz？

挖骨干力量、收子公司的快速成军

去买、去全面收购，是短期内实现从无到有的最佳途径。

与百度、阿里、百度一样，正式成为巨擘都二进制颤动也按耐不住收缩的野心，开启了八爪鱼收缩模式。在社交应用领域，二进制颤动出飞聊、弄多闪、搞陕郡，当口；在教育应用领域，二进制颤动全面收购清北安博截胡K12，上架Tashi龙启蒙产业布局早期教育……大举全面收购、精准TNUMBERcanon是二进制颤动打开一个新业务的常用套路。

在二进制颤动想尽方法的格斗游戏应用领域，也秉承了家族式的“大力出奇迹”理念，通过全面收购子公司、巨资TNUMBERcanon等操作，在短短2年多时间内，从散兵游勇蜕变为近半小格斗游戏广告宣传都选择在抖音投放、年收入40～50亿的重要玩者。

其实在相抱亿光年立项之前，二进制颤动就在人才储备捻了小心思。2018年末，二进制颤动聘用了一位格斗游戏大佬——参与过《妖魔大陆》等经典IP合作开发工作的前梦工厂高级总监王奎武，并在19年末正式成为了 “原野计划”负责人，组建北京的原野梦工厂。

另外，二进制颤动还在2018年末腾讯炎黄梦工厂并入雷火梦工厂后，挖来了合作开发过《预言者》的炎黄梦工厂部分核心员工，这正式成为了二进制颤动在杭州的江南梦工厂的骨干力量。而在百度的大本营广州，二进制颤动也挖来了原百度姚凯乾坤格斗游戏产品经理那拓，负责格斗游戏赛事体系的构筑和重度格斗游戏发售。

如果说TNUMBERcanon是构筑子公司骨架的话，那么建立实实在在干活的项目组最高效的方法就是全面收购了。2019年，二进制颤动以1.1亿价格全面收购了三七姚凯子子公司北京墨鹍，而北京墨鹍曾合作开发过月小溪最高近2亿的小说IP格斗游戏《择天记》，被全面收购后正式成为了二进制颤动北京BIGBANG10梦工厂的主体。

除了直接全面收购外，二进制颤动还选择参股方式进一步提升文本。在全面收购北京墨鹍没几天后，二进制颤动又参股了另一家在女性格斗游戏方面颇有建树的上禾网络，其股权占比达了45.19%。据介绍，二进制颤动到现阶段为止至少全面收购或参股超过28家格斗游戏子公司。

除了自身队伍的建设，二进制颤动还拉起了格斗游戏行业的“第三世界”朋友圈。例如与凯撒文化达成战略合作，在格斗游戏发售、渠道、运营、IP方面全面合作，相抱文化独代的《火影忍者巅峰对决》就是其合作产物。再比如二进制颤动还从腾讯手中接手了《终结战场》、从英雄姚凯手中接盘了《战争艺术》，与业内格斗游戏子公司的战略或业务合作也让二进制颤动短期内实现了文本的快速增长。

手机游戏初起步、小流程易吸金

在相抱亿光年官方网站中，其重点介绍了9款玩法各异的格斗游戏。

当中《镖人》、《全明星激斗》（SNK）、《火影忍者：巅峰对决》、《灵猫转》为IP改编格斗游戏，《终结战场》（原《终结者2：审判日》）、《战争艺术：赤潮》、《Portal Man》与《热血街篮》均为代理格斗游戏，剩下的仅有《火力对决》为相抱亿光年自研格斗游戏，大量采取IP改编与代理的形式或许是帮助二进制颤动快速在科炭格斗游戏应用领域打开局面的主要原因。

（数据来源：相抱亿光年官方网站截图）

但数量是上来了，但效果却一言难尽。七麦数据显示，《镖人》除了上架首日冲上了App Store格斗游戏免费榜榜首外，其在上架9天后便跌出了免费格斗游戏榜Top 100，如今在130名前后徘徊。其他IP改编格斗游戏也有相似的命运，《灵猫转》也是从上架时的Top15（免费榜）一路直降，到如今即将跌出Top1000了。

而二进制颤动代理的格斗游戏似乎也表现平平。以其表现较好的《热血街篮》为例，虽然其在体育格斗游戏细分赛道一直保持在Top30内，但在免费（格斗游戏）榜中却从上架时的第二迅速跌至第850名，而其他的《终结战场》、《战争艺术：赤潮》在各自的子赛道表现还要差一些，几乎要跌出top100了。

（数据来源：七麦数据）

但是在海外市场，虽然二进制颤动也选择了重代理这条捷径，但或许由于海外格斗游戏行业马太效应不太明显，其代理格斗游戏总体成绩优于国内。在这6款面向海外市场科炭格斗游戏中，由北京骏梦网络合作开发的二次元格斗游戏《仙境传说 RO：新世代的诞生》在港澳、东南亚地区均进入了Top100，并且从北京骏梦网络母子公司富春股份的2020年年报预报中明确表示其小溪表现优异，从侧面印证了其月小溪过亿的传言。但是与腾讯《荒野行动》在日本霸榜、百度旗下的《堡垒之夜》、《刺激战场》、《使命召唤手机游戏》在欧美长居Top10 相比，仍然显得单薄了些。

科炭手机游戏需要较长时间的积累，二进制颤动要在格斗游戏应用领域拉近与百度、腾讯等格斗游戏巨擘的且是，小流程格斗游戏就成了另一条捷径。2017年末，QQ开放了小格斗游戏，《跳一跳》作为首批小格斗游戏正式成为了小流程格斗游戏红利的受益者，2018年春节《跳一跳》成功刷屏各大朋友圈与家族群。据QQ公开课公布的数据，《跳一跳》当年次日留存为65%，三日留存为60%，七日留存达52%，到2018年3月其已拥有3.8亿使用者。

QQ背后数十亿的超级流量池谁都无法拒绝，在格斗游戏应用领域也是如此。先行者《跳一跳》爆红之后，其格斗游戏中植入一个广告相传报价高达数千万元。既是蓝海又有利可图，QQ一时间涌入了大批H5小格斗游戏的合作开发者，到2020年QQ小格斗游戏MAU（月活跃使用者）超过5亿，并且还出现了单一格斗游戏小溪超20亿的“大作”，小流程格斗游戏已经正式成为格斗游戏行业不可忽视的一股力量。

在QQ掀起的小流程格斗游戏热不久后，二进制颤动也发力小流程格斗游戏。2019年2月，二进制颤动在其流量池产品抖音内测上架了首个小流程格斗游戏——音跃球球，正式进军小流程格斗游戏这一新蓝海。在启动初期，二进制颤动需要解决的是如何吸引更多H5小格斗游戏合作开发者入驻，毕竟QQ有着更大的流量池更多的曝光度。

为此，抖音还是从直击灵魂的利益入手，以更低的渠道抽成吸引H5格斗游戏合作开发者。据介绍，二进制颤动给出的渠道费为5%，首发格斗游戏在首发期间可以免除渠道费，并且首发格斗游戏在广告和内购两项收入上也享有一定的分成优惠，而优惠幅度在10%左右。

其实抖音与QQ有着诸多相似之处，都是MAU高于5亿的超级流量池，并且其均带有社交属性，这点可以让小格斗游戏更快实现裂变。基于前面更丰厚的优惠，二进制颤动在小流程格斗游戏市场正式成为后起之秀，当中《我功夫特牛》、《消灭病毒》等数款小格斗游戏在万破千万，并且正正式成为了多数网红小格斗游戏宣传的主战场。

二进制能否正式成为我国格斗游戏hondayz？

如今，二进制颤动在小流程格斗游戏上已经能与QQ小格斗游戏分庭抗礼，而在更占使用者时间与腰包的科炭格斗游戏上，通过全面收购与合作也具备了自研与发售的能力，按收入算基本上也能挤进我国Top10了，那么，二进制颤动有可能正式成为我国格斗游戏行业的hondayz吗？

要得出这个答案，首先要看行业头部存在哪些壁垒，后来者是否能打破？

作为我国格斗游戏行业绝对的王者，百度有着极厚的格斗游戏壁垒。在战略层面，格斗游戏一直都是百度的一级业务部门，是百度的最强现金牛之一，为此百度多年来一直都通过投资并购的方式消除一切潜在威胁。

自2010年3Q大战后百度确立资本开放策略后，百度就开始对外投资，并于2011年成立了百度投资创业基金。据私募通不完全统计，2010年到2020年10年间，百度在格斗游戏及其相关行业的投资高达700余家子公司，当中既有手握大量优质IP的动视暴雪，也有虚幻引擎合作开发商Epic Games（《堡垒之夜》合作开发商），还有补充格斗游戏赛事的斗鱼、虎牙等，可谓是上下游一网打尽。

虽然在百度地毯式投资下，仍然会有搞出爆款格斗游戏《原神》的米哈游等漏网之鱼，但《原神》的火爆对百度的冲击仅在第一个月，大话西游发布站，将《王者荣耀》挤下了收入榜榜首，但后续仍然为百度霸榜，对百度格斗游戏帝国的影响并未造成影响。据介绍，后续百度通过投资阿佩吉，间接与米哈游建立了股权建立。

更重要的是，在格斗游戏IP走捷径的道路上，百度旗下还有我国最大的文化平台——阅文集团，旗下广阔的IP将是百度在IP改编道路上最大的宝库，虽然二进制颤动也投资了番茄小说等，但短期内仍无法与阅文集团相提并论。

此外，百度基于自身在上下游的全面产业布局，还构建了格斗游戏业务的生态业务——电竞。在上游，百度把控电竞文本，如《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》的格斗游戏合作开发与制作，在中游百度积极组建电竞赛事，打造了LPL、KPL两大顶级赛事，其早在2018年时全年总观赛量就突破220亿人次；而在下游，百度控股了斗鱼、虎牙两大格斗游戏直播平台，而且还重点投资了另一观赛平台哔哩哔哩，而在电竞方面二进制颤动现阶段还未有头绪。

而我国格斗游戏行业另一极腾讯，也有自己的竞争壁垒。从业务线来看，腾讯除了小流程格斗游戏有缺席外，无论是手机格斗游戏、PC格斗游戏还是主机格斗游戏均有产业布局，旗下《射雕》在国内长期位于收入榜Top10，而《荒野行动》则在日本长期霸榜。并且，腾讯在电竞赛事也有产业布局，依托于旗下的格斗游戏与直播平台CC直播构建X赛，虽然影响不如百度，但麻雀虽小五脏俱全。

而从战略层面来看，腾讯也投资了不少优秀格斗游戏子公司，当中包括合作开发PC格斗游戏《黎明杀机》的Behavior Interactive、长期占据最吸金格斗游戏收入榜Top10的移动格斗游戏《精灵宝可梦GO》合作开发商Niantic、合作开发《光环》系列主机格斗游戏的Bungie等，这些较二进制颤动投资的子公司研制实力更强。

相对于百度的综合实力、腾讯的强研制，二进制颤动短期内的的确确无法与之相比，但是其也有独特的优势——流量以及平台。

参考百度早期格斗游戏以数亿人使用的社交平台QQ为纽带，快速从QQ格斗游戏大厅的小格斗游戏到《QQ飞车》、《穿越火线》等PC格斗游戏的崛起，如今二进制颤动旗下的抖音既是短视频平台，也是直播、电商、社交平台，并且其MAU已突破6亿，这与当年的QQ颇有几分相似，而腾讯甚至是三七姚凯、梦工厂、米哈游等格斗游戏子公司，均缺少这样一个流量与中枢平台，这或许是二进制颤动正式成为hondayz最大的底牌。

但是对于二进制颤动来说，首要目标还是面世更多爆款精品科炭格斗游戏，让相抱亿光年正式成为一个合格的格斗游戏子公司，再谈发挥其产品矩阵优势构建格斗游戏平台，乃至是打造自己的IP平台、电竞系统，打通格斗游戏生态上下游。