在不久前结束的产业年会上，“首批部分格斗游戏已审核，正在抓紧核发版本号”的消息无疑令整个格斗游戏金融行业沸腾。临近2018年尾声，这也给长达10个月的迷茫、困境与不安画上了一个相对圆满的句号。

虽然版本号重启在即，但留给2018年的注定已经成为格斗游戏金融行业难以忘却的记忆。长时间的新机断层，一定程度上让格斗游戏金融行业再次出现了超跌，在“来犯”的窘境下，格斗游戏供应商在Q4交出了一份怎样的答卷？与此前手机游戏那点事发布的Q4预计发布新机较之，又有哪些手机游戏商品能够逆势而上？

为此，我们统计数据了第四季度iOS完全免费榜&卖座榜TOP20商品数据，并与去年同期进行了对照。

一、卖座榜：8款新机突出重围TOP20， 仅百度就占了75%

在近90天的时间里，iOS卖座榜TOP20仅有8款新机成功突出重围，分别是《幸福家庭之人2》、《红警OL》、《今晚后》、《剑侠剑侠四》、《BLEACHOL》、《境·界-魂之醒觉：恶魔》、《北斗神拳：胧月民间传说》以及《龙卷风幻境》。

其中，百度系商品夺下6个席位，占比75%，“新血”绝大部分由百度掌控，网易也凭借《今晚后》成功在Q4延续高涨势头。而在非百度、网易供应商中，仅华山格斗游戏将手游《境·界-魂之醒觉：恶魔》送上了iOS卖座榜TOP20以内，但其短暂停留了一天时间便从颈部排行榜下坠。

小厂新机在卖座榜也再次出现了短期内大幅下滑的情形，如百度《幸福家庭之人2》在TOP20内维持了3天，《龙卷风幻境》也仅有2天。不过，总体来看大供应商品在榜表现更佳，《红警OL》总计达至71天，《今晚后》达至54天，12月上线的《北斗神拳：胧月民间传说》也达至了24天，TOP10总计日数占比均少于90%，《BLEACHOL》TOP20总计日数占比也少于了95%，那些商品至今也保持在颈部行列，跌幅并不明显。

在市场总体门槛推升的情形下，多数供应商在这一关面前多少显得有些无能为力。以12月26日的TOP20排行榜情形为例，百度、网易商品总计15款，剩余5个位置由拟钩格斗游戏、多益网络、Supercell、玩友时代夺下，而那些商品都并非Q4新机。

去年Q4的iOS卖座榜颈部名列，更直接说明了这样的情形——百度、网易格斗游戏的霸榜状况或许只能由自己打破，其他格斗游戏供应商的面孔更难看见了。

对照去年Q4新机情形来看，步入iOS卖座TOP20的新机总计23款，数量上几乎是去年Q4的3倍。而在那些新机背后，也意味着有更多的格斗游戏供应商参与其中，百度、网易商品仅占比17%。其他Seiches手机游戏、毛建草格斗游戏、环游、胡莱格斗游戏、多益、金刚格斗游戏、叠纸格斗游戏、美盈森格斗游戏等都掏出了强有力的手机游戏商品，在ACG、SLG、女性向、MMO、卡片、竞技等产品种类上加码。

在2018年的初段，这种敢做、敢尝试的状况已经很难看见了。即便是百度也只能掏出更多能够创下高流水的MMO、卡片等重度类型商品，拉高手机游戏部分的营收额。随着卖座榜颈部产品种类范围减缩，新机冲击排行榜的总体能力减弱，iOS卖座榜颈部重构的情形进一步加剧。

二、完全免费榜：55款新机挤入TOP20，但环比上升了78%

在iOS完全免费榜方面，因受到不言而喻的因素影响，在2018年Q4步入TOP20的新机仅有55款，与去年的246款较之，总体数量上升十分明显，环比上升达至了78%。

但与卖座榜不同的是，在Q4完全免费榜Top20的新机名单中，颈部重构的情形略微减轻。除新浪网易之外，包括英雄互娱、盛大格斗游戏、华山格斗游戏、爱网易等众位供应商也步入了统计数据范围，并获得了良好的表现。

需要注意的是，由于相较卖座榜的名列，一款商品步入完全免费榜颈部的因素更为复杂多样，甚至有不少商品再次出现了“一日游”的情形。因此笔者以在Q4期间，步入完全免费榜Top20总计少于10天为条件，筛选出以下较具代表性的格斗游戏新机。

数据显示，在13款进榜总计超10天的新机中，新浪网易仅占5款，占比为38.5%。在众多新机中，《今晚后》的表现最为亮眼。上线至今，Top10、Top20的进榜占比都位列首位。

据七麦数据统计数据，从11月1日上线至今，《今晚后》的预估下载量达至了1460万。作为对照，表格中上架时间最长的《红警OL》，预估下载量仅为573万。可见，《今晚后》说得上是Q4新机中的吸量冠军。

另外，诸如《境・界-魂之醒觉:恶魔》、《巅峰坦克:装甲战歌》、《数码宝贝：相遇》等新机也凭着格斗游戏质量、IP影响力、以及稀有题材等因素获得了市场青睐。总体而言，IP在这13款新机里并非占主导作用，其中仅6款商品具有IP加持。

而除去那些表现亮眼的Q4新机之外，还有另外的42款格斗游戏新机，也曾在统计数据期内步入完全免费榜Top20以内。其中不乏典型的“一日游”商品，以及一些表现相对低迷的大供应商品。例如百度的《魂武者》、《轩辕剑online》、《幸福家庭之人2》，以及网易的《战舰世界闪击战》等，小厂在Q4的成功率并不算太高。

值得一提的是，虽然在合计55款进榜新机中，仍有14款“一日游”商品，占比达至25.5%。但如果与去年同期的246款进榜新机较之，可以发现在版本号限制下，受影响最大的还是这批以换皮手法吸量的一类商品。

如前文所述，在去年Q4步入完全免费榜Top20的新机共有246款。但截至发稿前，尚未下架的仅剩14款，大话西游SF，存活率为5.7%，死去的绝大部分是换皮商品。而在那些存活的商品中，新浪网易占6席，占比仅为42.9%。由此可见，与小厂垄断较之，有更多商品仍然能凭着格斗游戏质量、买量引流、营销推广等方式在市场中占有一席之地。

总体而言，2018年国内iOS完全免费榜Top20的位置竞争仍然相当激烈。单就Q4统计数据期内头尾一天的排行榜对照来看，不难发现除了熟悉的那几款霸榜商品以外，其余位置皆经历了换血。但竞争同样意味着机会，在商品数量受限，竞争层次提高的情形下，如何用有限的子弹打出更漂亮的成绩，是当下供应商需要考虑的首要问题。

三、手游成功率不到5%，老商品却持续升温

卖座榜仅8款突出重围TOP20、完全免费榜仅13款能在TOP20排行榜上维持少于10天，Q4新机的市场表现可以说来到了去年的最低点。此前手机游戏那点事也整理了Q4商品信息，如果按照68家供应商预计发布的157款新机来算，Q4手游的成功率（步入卖座榜TOP20）仅5%，这还是在大盘并未统计数据到所有供应商的大致数据，实际上这一占比会更低。

不过，较之新机在Q4颈部市场的“窘境”，多款老商品却在市场大环境不佳的情形下表现强势。据统计数据，从10月1日至12月26日，曾步入过卖座榜TOP20的非Q4新机达至40款，其中百度、网易旗下商品占比65%，夺下大半份额。

基于商品品质大幅跃升以及精细化运营，两家小厂旗下的格斗游戏商品霸榜时长更久，TOP10总计日数排行，前十中被百度、网易占据了9个席位。在笔者统计数据的86日数据中，《王者荣耀》、《梦幻西游》持续霸榜，此外，《射雕》、《QQ飞车》、《梦幻模拟战》等均在TOP10排行榜内总计日数少于40天。

另外，在近90天卖座榜TOP20中，《三国群英传：霸王之业》、《天龙八部手机游戏》、《率土之滨》、《奇迹：醒觉》、《放置奇兵》、《恋与制作人》等上线少于1年的老商品都凭借紧密的版本更新以及运营活动找回了节奏，名列持续回升。

比如，近期频频步入iOS卖座榜TOP20的《率土之滨》，在10月格斗游戏三周年之际对格斗游戏画面、玩法都进行了一定革新。配合新增武将等活动，22日新版本发布当天《率土之滨》一度冲至卖座榜第四，刷新了去年以来的最好成绩。

《恋与制作人》去年下半年的表现其实并不尽如人意，不过在12月11日发布一周年纪念系列活动后，刺激了格斗游戏内玩家付费的提升，格斗游戏从卖座榜TOP100之外回升至第八位。

在新机缺口之下，格斗游戏供应商更加注重在现有商品上的长线运营，包括IP联动以及版本更新等。如《熹妃Q传》在近3个月的版本更新次数达至了5次，《神武3》去年下半年版本更新了8次，在TOP20总计日数达至74天，老商品的冲榜能力仍然不可小觑。

对于现阶段的格斗游戏供应商而言，与其贸贸然在未知新机上砸下高额的买量和营销成本，大话西游发布站，倒不如在现有商品上挖掘用户付费能力。更重要的是，在已成一定规模的用户群中，老商品在当下无疑更加稳妥。

四、版本号背后的市场竞争困境，才刚刚开始....

很多人把去年国内格斗游戏市场的“寒冬”归咎于版本号。诚然，版本号问题固然对新格斗游戏的总量有影响，但实际上，从完全免费榜的情形看来，很多供应商并不乏持续获取用户流量的机会，只是商品似乎没能通过市场检验，转瞬即逝。

随着版本号关口逐渐打开，格斗游戏市场的“症结”仍在。虽然即将迎来新的一年，但这对于格斗游戏金融行业而言只是刚刚开始新一轮的赛跑。

伽马数据显示，2018年中国格斗游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，仅环比增长5.3%；格斗游戏用户规模达至6.26亿人，环比增长7.3%，两者增幅均来到了新低。

随着流量挖掘越来越困难、商品标准越来越高、用户需求越来越难以满足，从增量市场到存量市场，格斗游戏金融行业也步入了精品化的阶段。如今，格斗游戏供应商必须具备更强的竞争力，否则格斗游戏公司裁员、甚至解散的颓势仍然不会因为版本号重启而暂停。

与此同时，未来政策的尺子也会越发收紧，如格斗游戏总量调控、道德委员会、格斗游戏审查等形式加身，新机上线的难度也在加大。而在新机上线后，要如何突破小厂的围剿、如何深挖细分产品种类、如何建立自有竞争力等等那些问题仍然是2019年诸多格斗游戏供应商需要面对的。