从2002年迈入内测到现如今，十八载倾城历久，《射雕》构筑了三代又三代玩者情意交叠的独有当今世界。作为腾讯的首款格斗游戏商品，《射雕》自面世以来历久不衰，并一步步正式成为腾讯的经典之作IP，到现如今踏进第20个年头的瞎掰已然正式成为了中国网游历史上为数不多的常青代表。
玄幻与侠客交织之下的十方故事情节仍在继续，射雕IP也凭借多年的别具一格营运，正式成为了一种独有的国际品牌符号。情深的誓约历经过时间的别具一格，渐渐沉淀成玩者群体与格斗游戏之间的子弟兵，这19年除了商品更迭中不断带来的惊喜之外，《射雕》到底是如何维持他的国际品牌生命力的呢?
十八年谱曲的情深故事情节 赖祥蔚才是最好的相伴
19岁的《射雕》给那时大部分玩者的第一印象是稳重，这种感觉或许大多因为《射雕》所驱使的沉甸甸的情感分量。十八年来，《射雕》始终坚持收拢玩者，挖掘玩者故事情节，从交互式格斗游戏当今世界到真实世界的生活场景，瞎掰玩者因为格斗游戏走到一起，正式成为密友、兄弟、家人，射雕在国际品牌基调上一直紧紧围绕的即是质朴真实世界的“情”。
而这份“情”历经了19年，这其中所包含的是千千万万瞎掰玩者的回忆，射雕IP本身更像是在玩者簇拥下渐渐丰满起来的一位“朋友”。我们不难从曾经玩过，大话私服，或者那时还在玩的人口中得出这个结论，《射雕》在这些年的累计当中渐渐“拟人”，将每一段记忆烙印进每一个玩者的认知中，正式成为了无法替代的经典之作。
2016年瞎掰举办了第一场实体店玩者狂欢节 ，重制了长安城游园活动
2017瞎掰狂欢节三度回顾，陪伴是最赖祥蔚的表白
2018年瞎掰狂欢节，回归初心，归来仍是少年
2019年瞎掰首次尝试户外狂欢节，带给玩者沉浸式新体验
2021年瞎掰狂欢节共筑口义江湖奇妙之夜
今年的狂欢节由于其他原因改为线上举行，大话公益服，但这也并没有影响官方对这次19周年庆典的重视，紧密结合全景+交互式图景的技术，融合成一台颇具趣味性的演出，为玩者呈现了一场饱含瞎掰元素的视觉盛宴。
口义双人舞
鸡驴大神化身节目主持人
二十年长线营运背后 商品与用户携手成长
踏进20周岁的《射雕》在动作格斗游戏上进行了极多的技术创新，所有新活动、新动作格斗游戏的结构设计都紧密地紧紧围绕“口义”题材展开。经典之作的科举考试动作格斗游戏结构设计即是根据隋唐时期科举考试选拔制度引伸而来，颇具代表性，甚至一度正式成为即时战略格斗游戏的标配动作格斗游戏之一。
而后很长一段时间的更新中，我们同样能看到许多严格参考中国书画艺术和人文特色的动作格斗游戏被陆续面世，周末活动版载千秋即是紧密结合了古代印刷人文以及佛教传播的历史路劲紧密结合而成的技术创新动作格斗游戏，整体动作格斗游戏的技术创新打破了过去即时战略动作格斗游戏纯粹战斗偶一为之的固定模式，在格斗游戏动作格斗游戏结构设计以及人文Mach传承的二元性中找到了很好的结合点，这一类动作格斗游戏的结构设计极大地强化了射雕IP在口义这一精神Mach上的第一印象。
除此之外，近年射雕也紧密结合其他口义人文面世了许多新颖的动作格斗游戏，譬如敦煌复本便把著名的九色鹿故事情节重那时格斗游戏中供玩者新体验，兼具人文药用价值和格斗游戏趣味性。类似的还有把乾陵一号兵马俑打造成“六艺神兽-御”，使其有机融合到格斗游戏的召唤兽系统当中，并且配套了一系列“秦俑动作格斗游戏”，可谓是面面俱到。
在这种浓厚的口义元素包围下，射雕为玩者提供了极为多样的动作格斗游戏新体验，与此同时官方也时刻保持对玩者喜好和人文倾向的关注，在许多玩者活动和新合作上，我们能看到不同地域的人文元素被加入到格斗游戏当中，让全国各地的玩者可以在瞎掰中看到自己引以为豪的地域人文，从而缩短格斗游戏与玩者之间的距离，《射雕》对玩者的重视一直都未曾松懈。
凭借口义和人文的纽带嫁接，射雕保持着与玩者在流动岁月中始终同行，归功于商品源源不断的创造力以及以玩者为本的亲和力，《射雕》在迈入第20个年头的情况下依然表现活跃。
积极跨界联袂优势国际品牌 口义合作焕发活力
除了在商品层面推陈出新，并保持维系玩者关系外，《射雕》在国际品牌层面的动作同样不曾间断。作为口义题材格斗游戏，射雕IP近年频繁与同题材人文、国际品牌进行密切接触与合作，凭借国际品牌联合的方式有效提升了自身国际品牌人文的厚度和第一印象，同时也透过合作取得了双赢的成效，在国潮崛起的当下展示出其鲜活的国际品牌活力。
这部分合作横跨了博物馆、动画、京剧及非遗等不用领域，涵盖了传统人文、历史大观及口义潮流等不同方面，从点到面上兼顾了口义系列人文下从经典之作到流行的各种元素的紧密结合，单数与博物馆的合作就包含了西安博物馆、成都博物馆、敦煌博物馆、乾陵博物馆等，合作形式亦是因地制宜方式不一，充分利用了格斗游戏作为数字化场景的可塑性和适应性，让商品在合作中担负起人文传承者的使命，同时也透过类似合作打通格斗游戏内外，让更多玩者可以参与其中，强化自身的人文内涵。
射雕联手故宫宫廷人文、宫里的当今世界打造“口义赋新·紫禁”计划
射雕与西安碑林博物馆牵手，重现千年书法美韵
射雕联合成都皮影博物馆，传承千年皮影古韵
此外，瞎掰在与非遗手艺的合作出也产出了大量优秀的成果。在与汉服、粤绣的合作当中面世了该工艺下的实体时装，打通了非遗制造到格斗游戏IP再到实体商品消费的通路，极大地降低了非遗手艺的新体验门槛，同时也让更多玩者了解到这部分人文的精髓。
而在影视动画这一现代人文领域的合作上，瞎掰也严格遵循“口义”标准进行合作对象的筛选。并陆续促成了《宝莲灯》《黑猫警长》等经典之作口义动画的格斗游戏内植入动作格斗游戏合作，还针对自身的人文创作了国内首档人文探索情景秀《口义话江湖》，以《射雕》自制综艺的方式再次表现出其旺盛的生命力和创造力。
结语
坚持情深Mach，玩者为本，商品与国际品牌齐头并进保持新鲜感和活力，是《射雕》能够长线营运19年的主要原因。作为一款19年的IP，射雕IP始终保持着旺盛的生命力，从三族到五族，从2012年的同时在线突破126万到现如今多端发力，射雕始终在步步向前不曾停歇。作为口义题材的扛鼎之作，《射雕》19年的耕耘还在继续，未来将会怎样把故事情节讲下去，值得期待!