文/手机格斗游戏那点事 兴华、Caura
今日（9月21日）上午10时，在上架11天之后，《射雕》手机格斗游戏终于与其师弟师弟《魔幻诛仙》手机格斗游戏在iOS卖座榜前两位赢得成功会合。做为一款2003年正式宣布上架，走过了13年历程的手游，《射雕2》累积了超过1.9亿的使用者数。而做为其在手机端上的传承，《射雕》手机格斗游戏赢得现在的战绩并不意外，而另一面更揭示出百度的整体实力及野心。
一、上架当日空降卖座榜第三，11日终会合“师弟师弟”
只不过本次《射雕》手机格斗游戏登上App Store卖座榜第二并不出乎人们的意料，大家更关注的只是天数问题。在9月10日，《射雕》手机格斗游戏于App Store正式宣布上架。格斗游戏上架不到一天，便赢得了App Store iPhone卖座榜和免费榜第三的好战绩，并赢得了App Store的首页推荐。可见其格斗游戏商品品质受到了玩者以及是苹果一致认可。
只不过本次《fame诛仙》手机格斗游戏和《射雕》手机格斗游戏的会合已经不是百度第一次有三款商品同在App Store卖座榜的第一、二名了。早在去年4月，《魔幻诛仙》、《乱斗诛仙》三款格斗游戏已经尝试打破百度的垄断，赢得成功会合。而与《乱斗诛仙》相比，《射雕》手机格斗游戏的格斗游戏类型和玩者更符合当下市场的要求，因此《射雕》手机格斗游戏有望这一位置停留更久，甚至扳平其师弟师弟。
二、百度格斗游戏多年对“魔幻”与“瞎掰”的别具一格，使得二者会合顺理成章
《射雕》手机格斗游戏从上架之后就一直保持强劲的势头，得益于玩者的喜爱，战绩一路飙升，而百度一直盼着的《射雕》手机格斗游戏与《魔幻诛仙》手机格斗游戏的会合，也算是顺理成章。《射雕》手机格斗游戏现阶段的排行榜整体表现源于《射雕2》手游玩者的支持。只不过瞎掰系列的号召力并不能比其他的任何一个手游差，它甚至比师弟的《魔幻诛仙》还早一年上架。据百度官方透露，该手游在13年营运中已累积2亿以上的注册使用者数，最高IOS人数达126万人，是当之无愧的即时战略鼻祖。本次同名手机格斗游戏的上架，似乎肩负着许多死忠玩者的期待，而这也整体表现在对格斗游戏下载和付费的刺激上。
从《射雕》手机格斗游戏的商品本身上看，格斗游戏除了继承已被《射雕2》验证过的经典动作游戏之外，还针对移动端的属性进行一定的优化。这款手机格斗游戏由瞎掰2项目组耗时三年打造，无论是投入天数却是研制项目组整体实力，都给格斗游戏增添了许多信心。此外，百度多年来对诛仙表现手法商品的挖掘，使其有了比较成熟的研制和营运经验，而这无疑是《射雕》手机格斗游戏另一面最坚实的支持。
三、赢得成功会合给手机格斗游戏市场增添什么启示？
2015年的Q4即将来临，各大格斗游戏企业纷纷加码希望有所收成，无论是中小CP却是大厂都面临激烈的市场竞争，而排行榜的震荡也正印证着这种市场趋势。百度在去年发布《魔幻诛仙》手机格斗游戏和《射雕》手机格斗游戏三款格斗游戏时可谓弗泽莱县，当然战绩也很明显。而面对百度骄人的战绩，首先应战的自然是百度。《射雕》9月10日上架，2李珊珊《全民飞机大战》开放争夺新宠物-皇冠宠的活动，在几个小时内力压《魔幻诛仙》夺冠；3李珊珊，另一款百度格斗游戏《FromSoftware》凭借格斗游戏内“打BOSST246”的现金鼓励活动，问鼎冠军；但好景不长，大话西游私服，一两李珊珊，已霸榜近半年的《魔幻诛仙》卷土重来稳坐宝座；而今日，《魔幻诛仙》与《射雕》手机格斗游戏三款百度去年的大作赢得成功会合，摘得第二十七名。排行榜前列的市场竞争目前或许只发生在百度和百度间，但却给整个手机格斗游戏行业增添了许多启发。
1、《魔幻诛仙》与《射雕》虽是“同价位”，但核心使用者社会群体有差别
同为手游IP，同为诛仙表现手法，动作游戏又十分相似，说到“射雕”就不得不“魔幻诛仙”，百度旗下的这三款在手游时期就取得大成的格斗游戏间有着微妙的关系。做为百度在手机格斗游戏领域攻城略地的重要棋子，《射雕》手机格斗游戏与《魔幻诛仙》手机格斗游戏间的相似点很多，而且上架天数相隔不长，往往被认为是“同价位”。只不过早在手游时代，就有许多玩者曾经讨论过要玩《射雕》却是《魔幻诛仙》，然而最后发现，讨厌《射雕》清新艺术风格的使用者，不能讨厌《魔幻诛仙》的Q萌艺术风格，反之亦然。
在许多细节的展示上，这三款格斗游戏仍然会有许多差别。尽管很难具体划分出二者的目标使用者，以及这两个社会群体间的差别，但不可否认的是，这三款手机格斗游戏都分别拥有自己大批的死忠使用者，而且使用者重叠率也不高，这点从三款格斗游戏位列前前三名就能知道。目前客观的数据整体表现确实消除了很多人的顾虑，但这三款格斗游戏的玩者最后会不能相互流动，还要看格斗游戏的商品品质及营运，而无论怎么样，使用者都是在玩百度的手机格斗游戏。
2、以手游IP进行吸量，“情怀”牌依然能让玩者领情
有人称，2015年的手机格斗游戏市场就宛若一场IP路演大会一般，无论是巨头却是新兴崛起的移动格斗游戏公司，都相继地在2015年Dakshina了自己的IP。而在众多受格斗游戏行业热捧的IP中，数手游IP的效果最佳。无论是格斗游戏品牌认可度的沉淀、玩者数量的累积、却是冲榜能力、吸量能力，无疑都比其他类型IP更出色。
从近期上架的几款手游改编的手机格斗游戏不难发现，赢得成功的例子不在少数。包括上文提到的《fame诛仙》手机格斗游戏、《射雕》手机格斗游戏以及恺英网络发行的《全民奇迹MU》等都能稳坐在App Store卖座榜的前列，也多次赢得了苹果的官方推荐。手游IP手机格斗游戏一个共通点就是“情怀”，本次百度的《射雕》手机格斗游戏主打的是“手机格斗游戏年轻派，回合新经典”的口号，试图通过手机格斗游戏重现手游的经典。而射雕走过的第13个年头也被反复提及，那句“你是否想起了当年和小伙伴们一同闯荡射雕的疯狂岁月？”成为宣传的重点，玩者是否领情，从排行榜排名中不难看出。
3、百度的市场能力越发突出，营销手段出其不意
百度在手机格斗游戏的市场推广中投入的资金、人力都是其他格斗游戏企业所不可比拟的，随着《乱斗诛仙》、《魔幻诛仙》、《猫和老鼠手机格斗游戏版》等商品的市场打磨，百度格斗游戏在市场、渠道推广上的整体实力与经验已经达到一个高位。在《射雕》上架之时，包括360，UC，硬核联盟等各大渠道都给出了重磅资源进行推荐，而这除了给商品一个爆炸性的效果之外，对百度之后的市场布局也起到了良性循环的作用。
此外，在营销手段上，百度也是出其不意。针对《射雕》手机格斗游戏这个商品，百度在前期的营销中投入许多，“时光盛典音乐会”重演了瞎掰的经典音乐；《射雕》手机格斗游戏“话时代偶像”全息首秀活动开启，黄贯中、周冬雨、陈妍希、陈晓等明星助阵；“兄弟，动手吧”首秀全息视频短片及H5发布等等营销手段，都围绕着“兄弟”和“情义”，将百度的市场能力发挥得淋漓尽致。
四、百度的手游IP逐渐消耗，未来之路该如何再铸传奇？
手机格斗游戏走到2015年下半年，百度在去年的主线布局已经相当明显，从3月份的《魔幻诛仙》、到4月上架的《炉石传说》手机版、前不久刚亮相的《大唐无双零》、《倩女幽魂》手机格斗游戏以及刚推出的《射雕》手机格斗游戏，不难发现，除了手游IP却是手游IP。百度在手游时代累积的商品成为手机格斗游戏行业中的红利，这些商品依靠天然的优势为百度在2015年的手机格斗游戏行业地位筑起壁垒。而据笔者观察，百度在去年消耗了大量手游IP之后，明年将会从以下几个方面进行布局：
1、继续运维2015年推出的手游IP手机格斗游戏
去年百度投入手机格斗游戏市场中的手游IP都是经过多年沉淀的，其使用者对手游时期的商品有很深入的了解，并且产生一定的情怀。而在手机格斗游戏上，尽管玩者的忠诚度高，消费意愿也很强，但种种利好都源自于格斗游戏的商品品质。同时核心玩者习惯了手游的营运方式，因此对于版本迭代内容、更新节奏等持续的服务不能懈怠，保持格斗游戏留存率和活跃度。
2、自研高商品品质手机格斗游戏甚至打造原创IP
百度为手机格斗游戏商品设定了苛刻的精品标准，秉持着“越是格斗游戏市场纷繁火热的时候，越有足够的耐心去打磨格斗游戏的商品品质”的理念，不断巩固自己在手机格斗游戏市场中的地位和口碑。
据了解，《乱斗诛仙》研制过程中，迭代4次，美术重构3次，主角人物设计了382个预设模型，淘汰了351个。在达到普遍意义上的上市标准后，又在细节方面调整了长达半年。因此随着手机格斗游戏商品精品化的不断推进，格斗游戏研制的时长和门槛不断提高，2016年仅依靠自研将无法满足百度在格斗游戏上的打法和节奏。
此外打造具有一定知名度和传播力的原创IP的难度很大，需要较长天数的累积。因此2016年百度也不能将重心放在原创IP上，毕竟重新打造一定量级的IP并非易事。
3、代理海外优质商品
百度格斗游戏商品一直以商品品质著称，而2015年推出的是其经营了十几年的手游改编精品，在商品品质上自然不亚于以往的作品。但2016年，百度格斗游戏如果要实现自我突破，给玩者增添更优质的商品和体验的话，大话西游私服，将目光放至全球是必要的做法。
也正如百度格斗游戏副总裁王怡在百度“5.20格斗游戏热爱日”上说的那样：“百度格斗游戏将接连设立了北美、韩国、东南亚、欧洲百度格斗游戏办公室，任务只有一个：无论手游、却是手机格斗游戏，将全球各个地区的精品格斗游戏找到，并第一天数带到中国。”
