观察 | 大话西游发布“全品牌战略”:14年的沉淀

那时(12月10日),以“陪伴着是最久情的表白”为主轴的射雕2016玩者狂欢节在北京完满举行,此次狂欢节招揽了数十玩者亲临现场参与,瞎掰全国际品牌代言人彭于晏揭幕了2017全国际品牌全面性见面会。会上,腾讯格斗游戏副总裁吴廷栋表示:“对玩者以情,待玩者以心,是瞎掰全国际品牌的核心。”腾讯格斗游戏高阶市场总监向浪也提及:“射雕最大的困难在于考验自己,大话西游私服,今后要给玩者更持久更可靠的陪伴着。”

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六款“瞎掰格斗游戏”齐现身,实现一个经典之作多个选择

从2002年手游《射雕》面世以来,腾讯急速通过创捷伊文本来多样和延伸“瞎掰”IP价值。在过去的14年里,围绕瞎掰的商品在急速增多,相继面世的射雕2专业版、射雕经典之作版、射雕手机格斗游戏,和最新曝出的射雕青春版、射雕2崭新公文包版都获得了不少玩者的认可,这些商品不但多样了“瞎掰”国际品牌价值,也让玩者有了更多的选择。

而在那时的见面会上,关于这些格斗游戏商品的备受瞩目消息连番炸出,端手机格斗游戏商品众多的自动更新文本与国际品牌动向都让人应接不暇。

《射雕2》在见面会上增添了一系列的备受瞩目自动更新文本,PK动作格斗游戏崭新升级换代,高端PK动作格斗游戏天梯巅峰战将于12月面世。每个赛季末面世,季度优胜者将参加线下本年度总决赛。今年颇受玩者钟爱的无差别PK赛与全民PK季也将在2017年继续举行,为玩者增添多样的PK新体验。

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《瞎掰2公文包版》则迎来全面革新,实现与笔记本电脑端动作格斗游戏完全互通。笔记本电脑、手机、iPad埃库谢玩者可实时四人进行帮战等一系列动作格斗游戏,混跑测试预计将于2017年3月进行。

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《射雕2经典之作版》则公布了2017本年度投资计划,崭新DLC将于4月面世,五级黑帮与新座骑即将上架。5级黑帮增添了捷伊黑帮守护灵兽、高阶黑帮守护神。帮战动作格斗游戏也进行了崭捷伊升级换代,黑帮成员还可加入黑帮旅团,为黑帮荣誉与福利而战。第七只座骑则将增添新属性新专业技能,还有一项崭新能力——飞行。

《射雕2专业版》则曝出了2017本年度投资计划,即将增添崭新DLC、生态控制系统、试练帮战。崭新DLC将于2至3月份上架,魔王窟复本与限量版控制系统震撼现身,增添崭新复本考验、强大限量版专业技能与华丽限量版外观。崭新面世的生态控制系统增添更合理的任务搭配,更轻松的经验以获取。2月份还将面世试练帮战,参战黑帮将根据战绩以获取丰厚奖励。

《射雕》手机格斗游戏发布了多项备受瞩目的商品自动更新自动更新,增添崭新动作格斗游戏文本新体验。目前,婚宴控制系统已火热上架,新增新郎游街、抢新郎等结婚延展动作格斗游戏。八大三转新人物主角也将备受瞩目现身。《烽火连城》黑帮动作格斗游戏DLC将于17年年初备受瞩目现身,增添崭新PVE黑帮复本模式。此外,包括大型试练四人PK复本动作格斗游戏的《大闹天宫》DLC和备受期待的养育等动作格斗游戏,也将陆续与玩者见面。

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作为瞎掰家族新成员,崭新3D即时动作手机格斗游戏《射雕青春版》增添了崭捷伊爆料文本。DLC本除继承瞎掰玩者熟悉的动作格斗游戏及控制系统设定,例如抓鬼、师门、水陆大会等经典之作动作格斗游戏外,还将增添颇受玩者钟爱的座骑控制系统,首批曝出的4大座骑除沿袭瞎掰系传统的护主技之外,更有特殊技的专业技能加成,将助力玩者闯荡三界。

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14年的结晶,瞎掰手游获2亿玩者,手机格斗游戏活耀使用者达2000万

在本次狂欢节上,吴廷栋提及:“射雕手游全球玩者超2亿,在线数目、活耀数目等数据持续走高;射雕手机格斗游戏注册使用者超2000万,牢牢占据各大榜单的前列,成绩斐然。对腾讯来说,射雕有着非凡的意义,2017年射雕端手机格斗游戏将继续别具一格研发,增加更多技术创新文本,与玩者一起打造更多元的瞎掰文化。”

在过去的14年中,瞎掰急速尝试在格斗游戏内外与玩者建立起更为深厚的情感维系,这正是射雕作为一个经典之作IP能长期保持生命力与活力的原因。不管是对捷伊商品类型的探索,还是急速面世的新DLC与格斗游戏动作格斗游戏,射雕背后都是持之以恒的技术创新与别具一格。多年来保持的高自动更新频率和商品线的日益多样,让射雕急速给老玩者新鲜感的同时,也招揽了众多不同圈子的新玩者。

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射雕的今后——“陪伴着是最久情的表白”

在这次的射雕狂欢节中,除让人眼花缭乱的备受瞩目自动更新之外,印象最深刻的莫过于这一句——“陪伴着是最久情的表白”,这是射雕在全国际品牌全面性见面会上面世的2017本年度国际品牌主轴,也是今后射雕所希望带给玩者的。

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正如腾讯格斗游戏高阶市场总监向浪所说,大话SF,射雕2017年的目标是带给玩者更多的陪伴着,首先是期待已久的射雕动画片目前已经进入到脚本制作的阶段,将于2017年与玩者见面;2017年也将面世属于瞎掰玩者的情义大片,记录玩者的点滴故事,用瞎掰的方式表达出来;瞎掰情义俱乐部将在2017年带给玩者更多福利和回馈活动,特别是全面升级换代的暖春活动等;另外还有射雕的国际品牌信用卡、主轴餐厅、纪念周边等。“我们希望玩者能感受到射雕满满的诚意,也希望射雕这个国际品牌是由大家一起来塑造的!”

2017年,射雕即将迎来15周年。15年的生命周期,在中国网游史上是极具标志性的。而今后,对于射雕来说,最大的考验在于超越自己,超越一款格斗游戏所能增添的价值和意义,真正做到给玩者增添最可靠最久线的陪伴着。

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