致敬《大话西游》，美的这波“回忆杀”绝了！

作者 | 张小虎来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)俗话说，时尚是个轮回，而把这句话指涉在网络营销上也毫无违和感，许多的国际品牌正透过致意德国大众记忆中的经典之作，引领国际品牌网络营销的新风潮。如迪瓦奥为代言王力宏打造出“非凡摄影展”，透过杰迷熟知的经典之作场景，带领德国大众回顾热血；OPPO重制经典之作的120帧版《孙悟空》，唤起了许多晶灵广告主的感情产生共鸣......以上案例无不表明，在注意力匮乏的时代，致意经典之作的港式网络营销已成为国际品牌招揽青年人神通广大的惯常拳法。今年是《射雕》公映25周年，这部横跨数代青年人热血的经典之作电影，也时常成为国际品牌致意的对象。近日，五感就透过新锐《射雕》展开“当经典之作遇上经典之作”的系列产品网络营销动作，致意经典之作的同时为德国大众上演“自述杀”。五感x《射雕》经典之作隆重推出高高帅富商品强势火辣

有这么一句话，“商品是最好的网络营销”，而商品设计和高帅富则是顾客最直接接触到的媒介，是与顾客互动的极佳载体。

因此，大话西游发布网，很多国际品牌致意经典之作时，都少不了将德国大众熟悉的经典之作原素利用到商品中，打造出有个性、有创意设计的高高帅富商品，招揽顾客的眼球。如网易苞藓重制《Viluppuram》的经典之作原素面世系列产品联署护肤品，在视觉上给人营造出浓郁的港式氛围。 此次，五感致意《射雕》的创意设计动作游戏也不例外，在商品设计上将电影中法海师兄弟三人人物角色的特点与自身商品相结合，面世三款极具个人化的高高帅富洗衣机。新锐面世联署商品对于变幻莫测的网络营销圈来说，绝对算不得目须。但需要注意的是，新锐不只是流于表面上的商品方式，而应是人们对于不同生活方式和感情的抒发。在这一点上，五感表现的尤为突出。除了在商品的颜色和造型等外在方式上利用师兄弟三人的专用色和饰品标记之外，五感还为每一款联署商品都打造出了对应的人设，与电影中的师兄弟三人一一呼应，如让人通心面的二师兄黑色款、佛系的Only you法海红色款、庞克的孙悟空白色款和杠精沙师姐的绿色款。有意思的是，在给商品陈佳明晴海，五感利用了通心面、佛系、庞克、杠精等青年人常用的网络热梗，每个热梗之所以在青年人的圈子流行，不外乎其背后所抒发的人生态度亦或是理念深受青年人的认可。当五感在《射雕》这一现象级IP的加持下，将这些网络热梗赋予到商品上，一方面赋予了顾客更多买单的理由，另一方面逐渐承载起商品的附加值。不仅刷新了德国大众对五感的固有印象，也使得国际品牌更好的深入年轻消费圈层。

重制经典之作

低成本高效传播

为了助力联署商品的出圈，五感还围绕与《射雕》的这波新锐面世了一支TVC短片，以国风漫画的方式回顾电影中的名场面，致意经典之作的同时引出联署新品。

我现在郑重宣布，这座山头所有的东西都是我的，包括你在内。爱一个人需要理由吗？需要吗？不需要吗？需要吗？如果上天能给我一次再来一次的机会，我会对哪个女孩说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加一个期限，我希望是一万年！我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着七色云彩来娶我。出自电影中的经典之作台词和名场面，是数代人的共同记忆。当五感透过重制经典之作的创意设计方式将这些记忆重现在德国大众面前，瞬间就唤起了德国大众脑海深处的热血记忆，自述杀满满。在网络营销拳法、传播方式失灵的今天，国际品牌想要在流量和声量上有所突破，就需要找到一个突破口，引导用户情绪参与到国际品牌设定的网络营销情景中来。《射雕》是横跨数代人的热血，在德国大众心中早已不再是一部电影，而是一种无可替代的情怀。显然，重制《射雕》的经典之作是五感此次网络营销的突破口。心理学上有一种熟悉定律，也叫曝光效应，指的是人们会偏好自己熟悉的事物。相比陌生的广告内容来说，借助经典之作内容会更容易被广告主接受。重制经典之作，可以说是站在巨人的肩膀上，天生就自带关注。尤其是《射雕》这个在人们心中具有举足轻重的地位的超级IP。即便五感此支短片没有天马行空的创意设计，也能以较低的成本获得高效传播。五感找准了电影中让德国大众熟知的记忆符号，不管是紫霞仙子与孙悟空的国风形象、台词，亦或是熟悉的配音，都早已是广告主熟知的记忆符号。五感这支广告正是重制了经典之作，采用旧瓶装新酒的方式，直接引用电影中的经典之作场景，给予顾客一定的港式原素刺激，激发顾客的港式情怀，唤起他们记忆深处的共同记忆符号，撩拨广告主神经，便更容易让顾客为自己的商品心甘情愿地买单。

基于文化和感情的产生共鸣

五感将商品消费升级为感情消费在顾客迭代的大环境下，以90、00后为主的新生代成为消费新引擎。他们不仅仅追求高品质的商品，更为追求商品背后的文化符合和感情产生共鸣，因此，透过青年人喜欢的方式来抒发商品成为撬动溢价力的重要因素。作为传统家电国际品牌，五感近几年也开始基于文化和感情的产生共鸣，引入多元化、娱乐化、IP的“新动作游戏”改变传统国际品牌形象和网络营销方式，侧重突出国际品牌趋向年轻化、个人化转型，打造出了无数行业现象级爆款。五感在技术上挖掘与创新，透过流量互动、明星同款、IP联署等整合网络营销能力的不断成熟，让更多顾客感受国货国际品牌的的魅力，大话西游公益服，强化与青年人产生产生共鸣和感情共振的新锐网络营销战略，不断向年轻顾客输出时尚、潮流、酷玩等多重原素国潮正能量。在后流量时代，五感显然更懂年轻群体，此次致意《射雕》同样以开放的网络营销思路驱动年轻群体之间的传播链条，不仅让五感国际品牌力裹挟着“港式网络营销”的传播看不到终点，将商品消费升级为感情消费，更给传统家电行业年轻化转型带来了更多的惊喜和参考价值。声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675