郭一璞 丽翔 凹非寺
济朗派 子公司出品 | 社会公众号 ai7gua5月20日的傍晚，腾讯Q1半年报正式发布了；5月20日的晚上，腾讯格斗游戏本年度最大见面会直播中。
把两者放到一起看，你会发现两个重要信息：
16年了，腾讯还在靠《魔幻诛仙》喝茶，新出你童年/青年时期的格斗游戏。
对于《魔幻诛仙》这样的经典之作IP而言，这是经典之作的荣耀；
但对于网络子公司腾讯而言，这基本上是灾难了——一家众矢之的上的网络子公司，还在靠2000年前后的商品喝茶。
本年度见面会，老IP站C位
今年的520见面会，照例是从最经典之作的IP、有16年历史的《魔幻诛仙》说起。
除了手游、手机游戏、三维版多个版本的新动作游戏，这个经典之作IP也有了更多探索：
国潮品牌联动、主轴音乐单曲、《爱丽丝敦煌》科普动画电影片……这对多年来出了许多PETE、动画电影、经典作品的《魔幻诛仙》而言，已经是常规操作了。
后，是有18年历史的《大话诛仙》IP有关格斗游戏预览、和2016年面世的《剑豪》IP有关格斗游戏预览。
和《魔幻诛仙》类似的是，《剑豪》也多了许多商业周边尝试，包括全捷伊偶像企画、主轴店、舞台剧、和与京东合作等等。
持续了两个半半小时的见面会，几个老IP就占有了将近1个半小时的时间，后的两个半半小时集中展示了约40款商品，平均下来两个商品还不到2三片的时间。
可以说，这几个一脉相承的IP，一直是520见面会的C博尔兹纳区咖。
三大《诛仙》养活腾讯
其实，腾讯格斗游戏520见面会当天，也是腾讯发半年报的日子。
根据腾讯2020年第二季度半年报，腾讯第二季度销售总收入171亿元，同比增加18%，超过市场预期。
从销售总收入形成来看，格斗游戏是绝对的主力，占有了80%以上。
过去的这一季度，腾讯新浪网格斗游戏服务项目的总收入为135亿元，相当于每晚进账1.5亿人民币。
其中，来自于手机游戏的净总收入占新浪网格斗游戏服务项目净总收入的70%，每晚进账1个亿还要多。
禽流感之中，腾讯格斗游戏总收入比往年高得多，这毫不令人意外。
但格斗游戏业务的突出特点是，每这款格斗游戏或IP都具有一定的独立性：炙手可热的格斗游戏日入斗金，热门的格斗游戏普普通通，贫富悬殊极大，火与终归是也有相当大的随机性。
那么，具体内容为腾讯带来大笔总收入的功臣，是哪这款格斗游戏、哪两个IP呢？
半年报中没给到具体内容统计数据，但给出了答案：
有“强劲表现”的《魔幻诛仙》系列和《大话诛仙2》，和“炙手可热”的《今晚后》、《剑豪》、《秋水武林（陆小凤）》。
《今晚后》正式发布于2018年底，大话西游SF，《秋水武林》正式发布于2018年初。
更清晰的重要信息，在瓦斯科统计数据的格斗游戏小溪测算榜中。
2020年4月，为数不多两款进入前十名的腾讯格斗游戏是名列第四的《魔幻诛仙》和名列第六的《品雅版》。
你以为是禽流感影响下，被闷在家里的玩家们集体港式了吗？
不，打开瓦斯科统计数据去年10月的小溪排行榜，《魔幻诛仙》占有第三，《大话诛仙》占有第七，《品雅版》占有第九。
即使在腾讯2019年报中，三大《诛仙》IP也排在商品列表的最后面。
所以，腾讯格斗游戏把老IP放到本年度见面会的最后面不是没道理的，正是这些老IP的粉丝，形成了全腾讯最重要的一块总收入。
腾讯格斗游戏的“一鱼多吃”策略
既然三大《诛仙》是腾讯的核心现金奶牛，那恐怕国内的网络子公司里，没谁比腾讯更懂IP，也没谁比腾讯更懂IP的菜色。
用两个IP的流量唤醒捷伊格斗游戏，用“回忆杀”征服当年偷偷玩格斗游戏的少年，一鱼多吃是腾讯大IP战略的固定动作。
《魔幻诛仙》IP：
2003年11月，面世最早的《魔幻诛仙》PC格斗游戏；
2013年6月，面世《魔幻诛仙2》，三年后更名为《魔幻诛仙电脑版》，为了服务项目手游的玩家，此后还做了互通版让用户在手机上进行格斗游戏；
2015年3月，面世《魔幻诛仙手机游戏》；
2019年12月，面世《魔幻诛仙三维版》；
最近，腾讯还在做这款《魔幻诛仙》的H5版本。
《大话诛仙》IP：
2002年8月，面世最早的《大话诛仙2》手游；
2007年8月，面世《新大话诛仙3》手游
2012年8月，面世《新大话诛仙2》；
2013年7月，面世《大话诛仙2》手机游戏；
2017年3月，面世《大话诛仙热血版》手机游戏。
《剑豪》IP：
2016年6月，面世《剑豪》手机游戏；
2018年1月，面世《决战！平安京》手机游戏；
2019年12月，面世《剑豪：百闻牌》手机游戏；
此外，腾讯也在准备面世《剑豪：妖怪屋》手机游戏。
除了这三大代表性IP后，腾讯的《倩女幽魂》、《天谕》、《EVE》……这些格斗游戏至少有手游、手机游戏两部作品。
但从作品的数量上来看，可以很清晰的发现，谁才是腾讯最主要的现金流贡献者。
固然《诛仙》们有重度粉丝，是一代人的集体记忆，但当这一代人逐渐长大，时间被996收割、金钱被吞金兽拿走，腾讯想维持好看的报表，显然并不容易。
靠每个“全服第一”的土豪吗？
或许你现在知道，为什么“氪了也没用”吧？
往上一层想，《诛仙》后，为什么腾讯已经十几年没捷伊全民大IP了？
难道是江郎才尽了吗？非也。
其实520见面会上的新格斗游戏也有很棒的设定，中古骑士、未来穿越、拯救世界的剧情，或性感、或霸气、或美艳、或可爱的角色，场景也更加丰富立体富有细节，这些格斗游戏看预告片依然十分吸引人。
是环境变了。
比如，捷伊格斗游戏想要发行，排队苦等是常态；
有强大流量入口和社交平台的竞争对手，用同样的动作游戏就能吸引更多玩家；
比如字节跳动，和此前的腾讯格斗游戏。
甚至，在人们的娱乐方式如此多元化的今天，格斗游戏之外的其他内容商品——短视频、综艺、网剧——都在跟格斗游戏争抢用户时间。
这本身就是没共识的时代，想让大众有共同的爱好，还是重度化的长内容，几乎不可能。
砸钱，还是买二手？
MMORPG格斗游戏的老玩家都知道，与其重金砸装备、砸宠物，大话西游公益服，不如直接去二手市场收两个装备宠物都不错的号。
毕竟，自己砸有概率设定，天知道要投入多少才能出一身神装。但买二手有市价。
自己研发格斗游戏、自己搭建交易市场的腾讯，自然知道这个道理，而且这个道理在IP身上也一样适用。
自己砸IP，不仅要贡献宝贵的版号资源，而且天知道什么时候才能火，还不如买二手。
这也难怪《陈情令》、《哈利波特》、《宝可梦》、《实况足球》这些IP被腾讯总收入囊中了。
不过，在5G、VR等新技术逐步成熟的当下，腾讯格斗游戏可能会面临这么两个趋势：
消灭IP的，不是下两个IP。
如果IP复IP，那么腾讯格斗游戏就不是一家网络子公司，而是迪士尼那样的IP子公司了。
网络子公司追求增长，追求革命，那就必须要找到两个足够“次时代”的动作游戏。
腾讯格斗游戏在520见面会上，给出的答案是两个新动作游戏：
一是VR，腾讯代理了《西部世界》VR格斗游戏，玩家可以新浪网下体验店用VR设备玩到这款格斗游戏；
二是云格斗游戏，腾讯希望借助云格斗游戏这一平台，覆盖电脑、手机、电视等各个平台，接触5G带宽优势，连接硬件设备厂商和格斗游戏内容提供商，做格斗游戏的管道。
虽然两者都不是最捷伊概念，但都已经有了一定的天时地利，可以进入商用时期了。
这两个现在多少有些“赌注”般色彩的战略方向，能给腾讯格斗游戏注入捷伊生命力么？
让我们祝丁老板好运，期待再爆出精品。
参考链接：http://ir.netease.com/http://www.199it.com/archives/1051544.htmlhttp://www.199it.com/archives/971656.html
— 完 —
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