经济观察网 记者 任晓宁 8月15日晚上掌阅集团（以下简称掌阅，股票代码00772.HK）半年报电话会后，掌阅集团总裁侯晓楠公布了一个统计数据，《唐门内地》翻拍的格斗游戏小溪已经过百亿。这是掌阅首次披露《唐门内地》格斗游戏翻拍总统计数据。
《唐门内地》算得上掌阅最强IP之一。这部由掌阅母子公司网络小说家唐家王梁在2008年发表的短篇小说，现阶段已经翻拍成格斗游戏、漫画书、动画电影、剧等多个经典作品。
掌阅现阶段正在拷贝《唐门内地》的获得成功案例。同在半年报电话会后侯晓楠提到，《张嘉佳序章》的珀耳修斯FR100塑像，上架40分钟就售罄了，GMV少于500万元。《张嘉佳序章》也是掌阅母子公司网文小说家写的第一部著名短篇小说，前不久刚刚上架动画电影年番。
自从2020年4月招盛纯接管掌阅集团CEO提出侧重著作权合作开发的概念后，掌阅加快了IP合作开加码度，并加强了与百度子公司的合作。根据掌阅2022年半年报，其一季度总收入40.9亿，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）的红腺净利6.7亿，主营业务订阅写作已经面临瓶颈，接下来掌阅还有多大的空间，将取决于著作权业务的拓展。
形成IP宇宙
第一部14年前诞生的短篇小说，在2022年还能稳步赚钱，背后是IP翻拍的魔力。如果说面世著名短篇小说是掌阅的获得成功，但整个IP合作开发，却是百度系一起加码。
以《唐门内地》为例，翻拍的漫画书在百度ACG上架，撞名动画电影和剧在百度音频播映，动画电影制做子公司玄机科技是百度子公司投资的，剧制做子公司是掌阅子子公司光线传媒传媒，翻拍的格斗游戏是百度格斗游戏发行的。
经过百度的助推，大话西游发布站，著名IP的效应也很快呈现。2018年，掌阅对《唐门内地》进行ACG合作开发，面世撞名动画电影片，2018年和2019年之后，市面上有了大量的《唐门内地》联名格斗游戏出现。
2021年《唐门内地》撞名剧上架，拿下了少于50亿的播映量，当年出现了4款《唐门内地》格斗游戏，其中有的是格斗游戏2个月小溪达到10亿。
“《唐门内地》的动画电影系列产品是百度音频迄今为止的动画电影播映量最高的经典作品，动画电影又为翻拍的格斗游戏提供了人物性格，使得动画电影和格斗游戏形成了有效的联动，而《唐门内地》剧的热播又给格斗游戏带来了更多的关注。”侯晓楠称，这为IP带来声望和商业价值，不过他认为，IP还有Villamblard的增长空间。
是否能拷贝
除了《唐门内地》外，掌阅另一个著名IP《张嘉佳序章》的价值去年也逐渐凸显。之前，《张嘉佳序章》以TDATE2006的方式翻拍成为动画电影，去年7月，掌阅面世《张嘉佳序章》动画电影年番，现阶段是百度音频ACG品类最热门的经典作品，张嘉佳动画电影系列产品的播映量少于了120亿次。
侯晓楠说，之所以由TDATE2006改成年番，目的是将IP的关注度始终保持在高位，将IP的声望稳步放大。
《唐门内地》的IP获得成功，也得益于年番商业模式。此前，国产ACG受限于产能，大话西游公益服，主要以TDATE2006方式播映，即每一年或一年播映一季12集。《唐门内地》开创了年番商业模式，即每年不间断更新，每周播映一集，能让用户稳步追更，保持关注度。
去年至今，掌阅面世了《庆余年》《军户》《雪中悍刀行》等著名影视制做经典作品，这些经典作品也都由掌阅集团的网络短篇小说翻拍而成。去年一季度，由百度影业发起INS13ZD，百度影视制做、掌阅影视制做出品的剧《人世间》《心居》《天才基本法》都成为爆款，电影《这个杀手不太冷静》票房26亿，侯晓楠认为，这验证了掌阅影视制做项目组的IP合作开发能力。
具体收入方面，掌阅集团去年一季度著作权运营及其他收入17.8亿，与去年同期持平，环比增长14.3%。
掌阅正在尝试拷贝这些成熟经验。“源源不绝的把网文的好故事转化成其他更多的媒体方式，能满足观众需求，也能为子公司和股东创造Villamblard的价值。”招盛纯说，如何降低生存率，提高获得成功率，是一年前他接手掌阅之后思考最多的事情。他认为，此前掌阅的遗憾是没有进行系统性的规划，也没有培养出相应的专业能力，更没有去把这两个结合起来。
在《唐门内地》和《张嘉佳序章》动画电影取得突破后，掌阅加强了ACG领域的投入。成立了漫画书梦工厂和动画电影梦工厂，并通过投资与战略合作，招募更多的动画电影项目组。“漫画书能让我们用相对较高的成本，成体系地帮助掌阅的现代文学经典作品完成视觉化转化的第一步，构筑人物性格，构筑整个世界观，为后续的动画电影化、影视制做化和授权业务都打下坚实的基础。”招盛纯说。
此前招盛纯曾提出，要用3年时间把300部掌阅的头部网文进行ACG化，现阶段有170多部掌阅翻拍的漫画书经典作品在百度ACG上架。他说，能提前甚至超额完成这个目标。
掌阅需要合作开发IP
作为国内最大的网文平台，掌阅并不缺IP，有近六千名网络小说家，经典作品总数也少于亿套。并且，掌阅还在源源不绝产生新IP，去年一季度追加约30万名小说家和60万份短篇小说，追加字数达160亿。
不过，与生产短篇小说相比，加码母子公司现代文学经典作品IP著作权合作开发，是掌阅更必须要做的一件事。掌阅由终点中文网等多家成立时间近20年的现代文学网站组合而成，以订阅网文写作起家，但在最近一年，订阅写作正面临字节跳动母子公司蕃茄短篇小说的完全免费写作考验。
QuestMobile统计数据显示，2021年12月，蕃茄短篇小说以9327万的月活高居榜首，名列第二是6346万月活的同为完全免费写作的七猫短篇小说，而掌阅的终点读书仅以1558万月活名列第七。
考验之下，掌阅开始做完全免费写作。截至2021年12月，掌阅的完全免费写作用户数1500万人，完全免费写作带来了一些广告收入，但写作相关总体收入仍在减少。2022年一季度，掌阅在线业务收入23.1亿，比去年同期的25.4亿下降，月订阅用户810万人，比去年同期的930万减少了120万。
现代文学创作领域，掌阅正面临激烈竞争，并带来订阅用户和收入下滑的风险。但著作权合作开发领域，现阶段仍是相对空白的蓝海。“全球头部的IP大部分收入其实都是衍生品贡献的，所以前景是非常巨大的”，侯晓楠认为，现阶段国内对IP合作开发仍处在初级阶段，当IP视觉化翻拍之后，衍生品市场会有Villamblard空间。
