图/火枪民间传说
转载自App Growing
9款巨作类手机格斗游戏上榜电视广告导入总数额（估计）手机格斗游戏榜单Top20，《火枪民间传说》坚挺领先，位居第四位。数款玄幻类手机格斗游戏在9月坚挺推展，《老佛来修真》位列新导入手机格斗游戏Top20榜单第三。
9月末总体手机格斗游戏买量市场呈现何种趋势？什么样电视广告商重金导入？颈部电视广告商有什么样导入策略及创意点？
App Growing 以2019年9月1日-9月30日所跟踪的移动电视广告导入情报为依据，正式发布《2019年9月末手机格斗游戏买量市场预测》 。
1.手机格斗游戏买量市场概要
1-1 在App下载电视广告中，手机格斗游戏电视广告导入总数额（估计）占比35.12%
9月末，App Growing共监测到近3000数款手机格斗游戏导入电视广告，相比8月末导入手机格斗游戏的数目略有减少，且手机格斗游戏电视广告导入数额（估计）占总体App推展电视广告导入总数额的35.12%，同比8月末（41.38%）略有下滑，总体来看9月末相对于暑期档（7、8月末）导入工作力度有轻微下降。
1-2 颈部手机格斗游戏导入数额占比略有下降
在总体电视广告导入中，对各手机格斗游戏导入数额进行估计，第四位手机格斗游戏《火枪民间传说》坚挺推展，导入数额占总体电视广告导入数额的4.03%，相对于8月末第四位的3.2%略有下降。从手机格斗游戏导入数额（估计）TOP200的占比情况可以窥见，大话西游SF，颈部手机格斗游戏导入工作力度仍然坚挺。
2.手机格斗游戏买量渠道洞悉
以各网络流量网络平台电视广告的格斗游戏数目及格斗游戏电视广告如有不利因素预测，剖析出以下格斗游戏电视广告商极为青睐的网络流量网络平台，与8月末网络平台保持一致。（名列不分先后）
3.手机格斗游戏买量榜单TOP20
基于App Growing算法估计不同手机格斗游戏的电视广告导入数额，剖析出9月末电视广告导入数额（估计）手机格斗游戏买量榜单TOP20如下表所示。近战类手机格斗游戏《火枪民间传说》抢占第四位，《慈善巨作》9月名列下降明显。
3-1 巨作格斗游戏导入坚挺，9款入榜TOP20
纵观9月末电视广告导入数额（估计）TOP20，多为巨作、玄幻、梦幻、玄幻等艺术风格，巨作艺术风格的格斗游戏多达9款。其中，电视广告导入数额最多的巨作类格斗游戏为《慈善巨作》，9月名列下降至第2（8月末名列第11），《复古风巨作》、《唐门大陆》导入极为稳定，9月仍然保持在前5名。 3-2 第四位Sivaganga《火枪民间传说》电视Attichy预测 据第三方数据统计机构互联网网络系统（IDC）正式发布的《中国手机格斗游戏9月榜单》，《火枪民间传说》成IOS最受欢迎手游，直接跃居至榜单第三。这款格斗游戏这般火爆的背后有怎样的导入拳法？ 1）天量发动机网络平台导入量级注重
近期表现十分注重的消闲近战手机格斗游戏《火枪民间传说》在9月重点导入天量发动机、腾讯电视广告、UnityAds、阿里菁华（UC）、Vungle等网络平台，在天量发动机网络平台导入的电视广告数目级极为注重，占赵静仪达41.43%。而作为最近出海格斗游戏产品中的黑马，《火枪民间传说》在UnityAds及Vungle两大全球性主流媒体的导入也不容小觑，电视广告导入总占比接近20%。
2）电视广告美术设计注重消闲FPS手机格斗游戏竞争优势
从该格斗游戏的电视广告美术设计词雷达网我们也可以窥见，《火枪民间传说》在美术设计方面主要以“消闲”、“小格斗游戏”、“国外”、“iphone”、“wifi”为吸引点，注重自身消闲FPS格斗游戏的竞争优势。
电视广告热门美术设计如下表所示：
-消闲自缚脑，没wifi我也能玩一天！-多少人买苹果就是为了玩这格斗游戏！只有ios用户才能玩！-第二局两把弓，你能TDATE2007前四关？-超Cogl的消闲手机格斗游戏来啦！3分钟五局，嗨到不累~-两把火枪去冲关，技能自由组，装备全靠打
3）充满乐趣的电视广告片断展示 App Growing在9月末共跟踪到《火枪民间传说》导入片断近4000条，综合其他不利因素判断其日均耗用数额达到千万级别，远远高于其他消闲格斗游戏，这般高的片断耗用工作力度离不开其特色的动作游戏及优秀的电视广告片断支撑。 《火枪民间传说》在消闲近战动作游戏的基础上加入了Rouguelike元素，降低上手难度，充分发挥消闲格斗游戏简单轻松的体验竞争优势，而在电视广告片断创意方面也重点宣传格斗游戏的核心吸引点。
从以上3个曝光量最高的视频电视Attichy我们不难窥见，该格斗游戏根据不同玩家类型分别做出了主打塔防类、动作类、近战类动作游戏的视频电视广告，针对性较强。
而在竖视频的电视Attichy中，该格斗游戏也结合了一些车轮压iphone/竖锯iphone等“暴力”元素注重该格斗游戏易上瘾的程度，艺术风格偏向于迎合男性玩家口味。
4.“新导入”手机格斗游戏榜单TOP20
为观察每个月的手游导入情况，App Growing对首次跟踪到各款手机格斗游戏导入电视广告的时间进行统计，剖析出以下“新导入”手机格斗游戏推展榜单TOP20。 说明：新手机格斗游戏指的是App Growing跟踪到该款手机格斗游戏在本月末首次导入电视广告。
4-1 玄幻格斗游戏导入坚挺，5款入榜新导入TOP20
在本月“新导入”手机格斗游戏推展榜单TOP20中，大话SF，玄幻艺术风格格斗游戏占比最多，共5款。导入数额较高的《老佛来修真》、《这个老佛很危险》均为放置题材的修真手机格斗游戏，而《仙剑破解版》、《将夜纪》、《仙道伏妖传》均为修真题材RPG手机格斗游戏。 4-2 第四位《老佛来修真》电视Attichy预测
1）天量发动机&阿里菁华（UC）为重点导入网络平台
《老佛来修真》在9月重点导入天量发动机、阿里菁华（UC），近9成电视广告数都分布在这两大网络平台，在百度信息流、爱奇艺、腾讯电视广告导入量级较小。
2）电视广告美术设计强调修真体验
从电视广告美术设计词雷达网我们可以窥见《老佛来修真》的电视广告美术设计主要围绕小说改编、放置格斗游戏、修真过程等元素展开，注重“网文”，“小说”，“不累”，“修真”，“筑基”，“渡劫”，“飞升”等。 电视广告热门美术设计展示：
-这是可以玩的修真小说！自己炼丹、练器，筑基、元婴、渡劫飞升！-真修真模拟！无限灵石，升级百倍，自由炼丹炼器，三天渡劫飞升！-放置修真新手机格斗游戏！筑基、元婴、洞虚10多个境界，挂机渡劫飞升！-修真感超强，悟性好可以学1000种功法，自己炼丹、炼器、飞升渡劫-挂机就能飞升仙界！开宗立派，纵横四海！你的修真你做主！
3）电视广告片断创意展示修真过程
该格斗游戏的特色在于异常轻松的消闲挂机动作游戏，不花费过多时间精力但仍然可以尽情体验指尖上的消闲乐趣。
从以上3款视频电视广告片断我们可以窥见，《老佛来修真》围绕核心乐趣轻松消闲的挂机动作游戏进行展示，运用邃密的修真场景，略显沙雕的元素，将丰富的线上动作游戏展现给玩家。
短视频电视广告也符合网络平台用户口味，先用“小姐姐客厅修真”场景吸引用户注意，紧接着用修真情节慢慢将用户带进格斗游戏。
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