为什么情怀真的能当饭吃？（怀旧大话西游攻略大全）大话SF

人终将被其年少时不可得护身符所苦一生。这句话的原文早已无法找寻，却引发了无数人的产生共鸣，在网络上流传极广。先不说这个断言是否科学，但的确打中许多人心中纤细的部分，情操确实是个有点纯阳的东西。这几年情操基本被玩烂了，甚至早已已成一个同义词。Shajapur的情操帮镰刀圈了许多粉，却也被许多人不屑一顾。微软的回归被影迷们质疑只剩下情操可以售卖。可情操真有那么苦不堪言吗？实际上，情操依旧是各个品牌手中的法宝。这里说的情操，大都源于于往后的某些自述，或者说是一种港式焦虑。根据英国博尔顿大学 2006 年的一项研究显示，80 % 受调查者每星期至少产生一次港式焦虑。于是港式经济不断涌现，从历久不衰的卡普空路易吉到热播的夜魔侠新剧《火神 3》，那些脑子里的美好自述一直都是各大品牌财富膨胀的酵母菌。iPhone 也能玩卡普空的路易吉手机游戏！搜索QQ公众号爱范儿（QQ号：ifanr）， 前台回复「路易吉」，获取美区 App Store 帐号注册讲义及游戏下载门牌号。为何影片影片版越拍越烂还要Aubois？在文化娱乐行业港式经济更是风行一时，无论你多么贪新厌旧也无法逃出。郭富城导演 1986 年的《卧虎藏龙》修复版早已正式登陆内地影院，而旧版的《卧虎藏龙 2018》也即将公映。往后我们也经常能看到譬如《射雕》和《阿凡达》这样的记录片安可并取得不错的影片票房。当然新一代年轻人也许对这些经典电影不再哮喘，但可别高估港式的力量。在 2016 年全球影片票房前五的影片中，只有三部是全新的影片，其他影片比如《美国副队长 3》、《蜘蛛人大战蜘蛛人：公义黄昏 》、《星际大战电影版：猎联盟》等影片都是影片版或者由动画版衍生而来。图自：时光网一般而言影片某种程度来说也算是快消品，窗口期不长，一部影片公映后不久热度便会消散，这也符合经济学中的「边际效用递减」规律。如今一部影片被官方和自媒体轮番推荐后，观众的新鲜感转瞬即逝，这样看来影片是个不断贬值的产品。然而影片中的众多元素也让其有机会成为一件不断升值的产品。《星际大战》便是绝佳的证明。自从《星际大战》第一部在 1977 年公映后，这个超级 IP 便成了影片票房保证。《星际大战：原力觉醒》，图自 The Odyssey Online迪士尼重启的《星际大战 7：原力觉醒》距离上一部星战系列早已往后十年，但仍在全球收获超过 20 亿美元，在影片票房史上排名第三。而《星际大战》衍生品收入累计更超过 320 亿美元。迪士尼曾凭《星际大战》在淡市中刷出影片票房新高。搜索QQ公众号爱范儿（QQ号：ifanr）， 前台回复「IP」，看它是怎么玩港式经济的。美国瓦萨学院 (Vassar College) 的行为经济学家 Ben Ho 认为港式经济是有贬值和升值两股经济力量相互作用而形成。夜魔侠就是一个榜样。随着《火神 3》影片票房大卖，夜魔侠影片宇宙的全球累计影片票房早已突破 130 亿美元。然而夜魔侠影片中的这些超级英雄故事大多在上世纪 60 年代就早已面世，曾以漫画的形式大卖，如今则在大银幕不断收获新老夜魔侠影迷的影片票房。Ben Ho 分析指出，这一方面是因为在当年看夜魔侠漫画长大的孩子如今正值消费能力最强的年纪。而夜魔侠在上世纪 90 年代开始走下坡路后一度面临破产，漫画业务也一蹶不振。这也意味着千禧一代以及 95 后 00 后们一开始接触的便是夜魔侠影片，他们会把这些数十年前就出现的角色视为全新的作品，夜魔侠也成功再一次收获一代人的童年自述。《蜘蛛侠：英雄归来》正如许多人印象最深的《蜘蛛侠》影片就是托比 · 马奎尔的版本，但 00 后们眼中的经典版本可能就是今年公映的《蜘蛛侠：英雄归来》，因为这就是他们看的第一部《蜘蛛侠》。公义联盟另一漫画巨头 DC 也不例外，《公义联盟》11 月 17 日在国内公映，当人们在期待《蜘蛛人大战蜘蛛人》中死去的蜘蛛人如何回归时，早已不记得 25 年前的这天正好是《动作漫画》「蜘蛛人之死」卷发行，并创下 300 万的销售记录。《动作漫画》「蜘蛛人之死」卷有学者认为我们获得的愉快时光 99 ％来自于初次体验，人们也会对童年以及青少年时期喜爱的影片、音乐和流行产品产生偏好。神经科学家 Robert Sapolsky 在一份研究中指出，绝大部分人在 20 岁左右甚至更早听的音乐会成为一辈子喜爱的音乐，但如果一个人在 35 岁之后再接触一种新的流行乐，大话西游私服，那么超过 95% 的可能这个人永远都不会去听这种音乐，同时他在食物和时尚领域的调查也得出了类似的结论。图自：ViewMovie那些聪明的公司比我们更清楚这个道理，再过二三十年，夜魔侠宇宙的影片也就可以重启一次了，到那时你为当年的情操买单，新一代年轻人则拥有了新的偶像。复古还是复刻？都是港式经济的套路今年双 11 的优惠规则基本变成奥数题，让许多人大呼「智商不够」，可永远都是买的不如卖的精，商家的套路哪能这么容易让你看懂。港式经济也不例外。电通安吉斯集团品牌策略长于治中曾指出，从营销的角度来看，人会向往未来，但也会检视往后，因此形成两种驱动消费的力量：「我希望成为何样的人」以及「我曾经是什么样的人」，潜在的目标用户不同，也区分出港式经济的两大市场：复古与复刻。「路易吉之父」宫本茂演示《超级路易吉跑酷》，图自 techaeris说到复刻当然不能不提卡普空。这家公司在这几十年间总能让那些经典 IP 焕发生机，据卡普空发布的上半年财报，「路易吉手机游戏」《Super Mario Run》（《超级路易吉跑酷》）下载量早已超过 2 亿。搜索QQ公众号爱范儿（QQ号：ifanr），前台回复关键词「Switch」，获取 Switch 的评测和购买指南。Switch 的当家大作《塞尔达传说：荒野之息》也为卡普空带来了至少 15 亿美元的收入。怪不得说老任的冷饭越炒越香。卡普空去年 11 月推出了复刻迷你版 NES 主机，售价 60 美元，配备原装手柄，预装了《超级路易吉》和《塞尔达传说》等 30 款经典游戏，勾起了无数玩家的自述并为之买单。到今年 4 月卡普空宣布停产时销量早已达到 230 万台，当时今年的新品 Switch 销量也才 273 万台。图自：好奇心日报至于停产的原因则是卡普空自己的产能不足，无法兼顾迷你版 NES 和 Switch 的出货。虽然时隔 30 多年，迷你版 NES 这样的表现，就是当年卡普空第一代游戏机「红白机」风靡一时的延续。SFC mini，图片来源：Nintendo复刻产品的热销让卡普空找到了一条盈利的「捷径」。10 月份卡普空还发行了经典迷你版 SFC，发售 4 天的销量就突破了 36 万台。Nintendo 64 ，图自：Notícias ao Minuto前段时间卡普空还宣布 4 月份停产的迷你版 NES 也将在明年恢复生产，而第三代家用主机 Nintendo 64 也可能加入老任复刻产品的行列中。如果说复刻是把往后的美好时光酿成的美酒，复古则是一支用旧瓶装的新酒。用于治中的话说，复古能创造一种距离的美感，满足那些没经过旧时代却心向往之的人。这几年黑胶唱片就引领了一阵复古风潮。在流媒体取代 CD 唱片成为音乐播放主流的今天，许多人印象中的老古董黑胶唱片逐渐复苏。而购买黑胶唱片的用户许多都是伴随着互联网一起成长的年轻一代。插图来自：Youzeek根据美国 RIAA 通路的数据，47% 的黑胶唱片购买者年龄在 25 岁以下，50 岁以上的仅占 13%。而英国调查机构 ICM Unlimited Research 调查还显示，黑胶唱片购买者中 48% 的人表示他们并没有听过这些黑胶唱片，其中 7% 的人表示，他们并没有黑胶唱片用的唱机。插图来自：Youtube对于这些年轻人，购买黑胶唱片不是因为港式，但黑胶唱片的复古质感却成了一种高品质音乐的象征，吸引着他们。尽管没有黑胶唱片机，没听过一次黑胶唱片，也不妨碍他们为情操买单。据尼尔森音乐（Nielsen SoundScan）统计，黑胶唱片的销量在 2017 年预计将会达到 4000 万张，会创下 21 世纪以来的最高销售额。复古在很多领域也屡试不爽，成为一种流行符号。为何人会沉湎往后无法自拔？各大品牌利用港式来做营销并乐此不疲不是没有道理，人们对于港式有着自己可能也不知道的偏好，这种焦虑可以像甜食般让你愉悦，也可以像迷幻药让你获得不太真实的迷人自述。图自：Quartz港式（nostalgia）一开始就是一个不太积极的词语，其英文单词是由希腊语的 nostos （回家）和 algos（苦楚）合成。而《韦氏词典》对港式一词的定义则是：对某段往日时光的愁闷或极度感伤的缅怀或回溯之情。但实际上港式这个行为却能给人带来积极的焦虑。《科学美国人》杂志 (Scientic American) 对一批研究者进行对照实验后指出：沉浸在自述中能够提升焦虑、提高自尊心，还能加强人际关系，而非浪费时间或是一种不健康的沉溺。南安普敦大学 2013 年的一项研究也指出，当未来看起来不确定时，沉迷港式会使人更加乐观。Martin Linstrom在品牌营销大师马丁 · 林斯特龙 (Martin Linstrom) 所著的《品牌洗脑》一书中，也分析了这种现象背后的原因。马丁认为我们对港式欲罢不能的另一个原因是：我们在自述过往时，大脑的信号让我们获得的体验要比当时感受到的 更加美好也更加愉悦，这种现象被称作「玫瑰色自述」。英国消费者知识中心 (Consumer Knowledge Centre) 的首席执行官 Bryan Urbick 认为玫瑰色自述可能是一 种适应性机制，能在痛苦的自述中抚慰和保护我们。各个品牌要做的，就是想方设法打开我们的港式开关，唤醒我们的那些「玫瑰色自述」，尽管那些自述未必真实。在美剧《广告狂人》中主角 Don Draper 利用家庭自述作为柯达投影仪广告的卖点，让客户热泪盈眶成功拿下了广告。而柯达这个广告也成为了广告史上的经典案例。《广告狂人》正如 Don Draper 所说，大话私服，人与产品之间的深层纽带是「港式之情」。所以我们经常看到一些老品牌因此历久弥新，阿迪达斯以上世纪 40 年代到 80 年代元素作为设计灵感的 ADIDAS ORIGINALS 系列运动鞋，去年在美国的销售额增长了 80 ％。ADIDAS ORIGINALS 系列运动鞋而另一款设计于上世纪 60 年代的 Stan Smith 签名运动鞋去年也为阿迪达斯带来 8 亿美元收入。阿肯色大学一项调查显示，不管品质如何，一个品牌越老，给人的的感觉就好。这是一些经典品牌更受人青睐其中一个重要原因，就算是新兴品牌，只要好好利用人们的港式之情，也有可能得到相同的效果。你体验过的不是幸福，你记得的才是。这便是港式经济的真谛，情操真的能当饭吃，我们的自述正源源不断转化为 GDP。题图来自：HypeSphere

玩物志好物商店 ， 交易担保 ， 放心买 ， 懒人界的黑科技，15 分钟煮出海底捞美味 小程序

关注QQ公众号爱范儿（ID：ifanr），前台回复以下关键词获取热文。

《Google 重返中国的方法，你大概没想到》

 关键词：TF

《iPhone X 原来还能这么玩，有人把自己整张脸抠了出来》

 关键词：抠脸

《腾讯终于透露了吃鸡手机游戏的这些秘密》

关键词：秘密

《网易推出了第三款 “吃鸡手机游戏”，不过是在美区 AppStore 上架（附注册讲义）》

 关键词：吃鸡

《2017 旗舰拍照横评：iPhone X、华为 Mate 10、三星 Note8 谁更强？》

关键词：旗舰