8月12－13日，射雕2017狂欢节在广州举办。与2016年的狂欢节一样，这一届继续采取了线上福利＋实体店游园活动的形式。盛行于上世纪八九十年代的游园活动＋老少皆宜的当晚格斗游戏，体现出腾讯对于瞎掰玩者群体的考虑：作为一款诞生于2002年、并且至今还在活跃中的经典之作格斗游戏IP，瞎掰的粉丝年龄跨度比较大，许多都已长大成人。
"射雕"被看作是腾讯的王牌IP之一，保有庞大的玩者群。仅在2014年曝光的非官方数据中，新瞎掰2已经保有1.7亿用户，新浪网峰值最高达到126.7万。作为国内格斗游戏圈著名的"高龄"IP，已有15十周年的"瞎掰"始终维持着较高的热度：多款瞎掰系列产品格斗游戏上架后反响良好、实体店狂欢节也人气高涨。据媒体报道，去年的狂欢节吸引了超过5000名瞎掰玩者；去年的尚无非官方统计数据，大话SF，但根据当晚观察也是相当热闹非凡的。
而在热闹非凡之余，其实一场狂欢节也能看出企业在IP包装利用上的打法：动作游戏技术创新、情操护持、新锐联动，腾讯一样也没落下。
关键字1：技术创新
对外开放多个新复本新功能 马云的养猪场也开入格斗游戏里
在狂欢节期间举办的射雕全国际品牌见面会上，腾讯各方面发布了4款瞎掰系列产品格斗游戏的多项重要更新。
《射雕2经典之作版》中，孩子武器装备全面升级，新复本"阿修罗古城"能让玩者入地下海；《射雕2专业版》对外开放了武器装备交易，允许全自由交易，同时重新加入了崭新的"Nikita"地图；《射雕》手机游戏将在下半年推出崭新年度重磅DLC"大闹天宫"；《射雕热血版》则对外开放了崭新的结婚动作游戏和结义动作游戏。
当天见面会上的一大亮点是，腾讯CEO马云通过一段视频表示，将把养猪场开入格斗游戏里，会在格斗游戏中打造出"瞎掰养猪场"。据介绍，玩者将能在格斗游戏中培育小谭氏龙，还能凭此兑换格斗游戏经验。
关键字2：情操
游园活动上再现经典之作情景 摄制第一部玩者记录片
对于经典之作格斗游戏IP来说，情操是最有效的"武器"。此次的射雕狂欢节自然也少不了情操光环的护持。
2016狂欢节上，腾讯在活动当晚打造出了一个3000多平米的"长安城"；去年的狂欢节，也在当晚再现了长安街坊、洛阳集市、情人岛等格斗游戏里的经典之作情景，满足玩者的格斗游戏情结。
另一情操之举，是射雕摄制了第一部玩者记录片《青春十五话》。该片记录了15个玩者故事，已经摄制完成并上架。影片中有因为瞎掰手机游戏相识的情侣，也有联手开办瞎掰主题网吧的玩者。让玩者自己讲述有格斗游戏参与的人生，能说是一张很有温度的"情操牌"。
关键字3：新锐
翻拍动画电影与影视制作剧 联合多国际品牌构筑对外开放闭环
在此次的狂欢节上，还传出了射雕IP影视制作化的官方消息。
射雕系列产品格斗游戏翻拍动画电影《瞎掰之花蕊》正在筹备之中，先导片已发布。据介绍，动画电影将无缝连接格斗游戏剧情与3D动画电影。此外，格斗游戏翻拍电视剧的剧本也在创作之中，编剧陈十三透露，剧中将在保留瞎掰文化精髓的基础上重新加入穿越元素。
除了影视制作化，大话西游公益服，腾讯显然还希望挖掘瞎掰IP在更多领域的价值。据介绍，腾讯将以射雕国际品牌IP为核心，构筑一个对外开放的闭环。去年，射雕还将与腾讯云音乐、腾讯严选、易间、中国建设银行、招商银行、每金等国际品牌开展更多新锐合作。
根据近年的腾讯半年报，《射雕》系列产品格斗游戏始终在腾讯的新浪网格斗游戏收入中承担着重要角色，尤其是暗鞘手机游戏表现抢眼。2015年半年报显示，腾讯当年净收入为134.04亿港币，当中新浪网格斗游戏净收入快速增长的主要来自手机游戏，如《魔幻诛仙》、《射雕》和《乱斗诛仙》。腾讯2016年净收入为216.64亿港币，当中新浪网格斗游戏净收入的快速增长中，《射雕》为代表的暗鞘手机游戏也作出了主要贡献。
前不久发布的腾讯2017Q2半年报显示，腾讯Q2销售收入133.76亿，环比快速增长49.4%；Q2净利润29.72亿，环比快速增长9.2%；Q2网络格斗游戏销售收入94.3亿，环比快速增长46.5%。当中《剑豪》《射雕》《魔幻诛仙》等手机游戏产品依旧是腾讯目前的主力。
手游各方面目前来看也发展稳定。去年5月，腾讯各方面在对2017财年第一季度半年报进行解读时曾表示，在手游各方面，公司始终让《魔幻诛仙》和《射雕》的收入在十多年的时间里，保持着非常稳定甚至快速增长的态势。
能预见的是，《射雕》作为腾讯的明星IP，在未来很长一段时间内，也将在腾讯的格斗游戏业务布局中继续占据重要地位。■
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