1995年，影片《射雕》面世，自此愚公台语影片史。
25年来，《射雕》让很多粉丝越看越爱，地位只高不低，人气只增不减。如今在神仙打架的新浪网影片Top250位依然位居17，116万+人次综合评分9.2分。
如果用一个词概括《射雕》，惟有“经典之作”两字词合适。放在营销圈，“经典之作”本身就足以成为IP。
此次对《射雕》IP加码的，是世界百强国际品牌五感，它透过联署商品及1支重访射雕的口义音频，致意《射雕》25十周年，为家电圈带来一股满怀希望了的国潮风。
这支致意经典之作的音频，瞬间将我们置身浓厚的经典之作影视气氛之中。而且透过音频，我们会看到这样一种巧妙的策略重叠：当经典之作国际品牌致意经典之作影片，二者碰撞出的，有感情微观“我懂你”式的深度焦虑产生共鸣，更有商品微观“我助你”式的国潮解决方案。
太阳城滚滚，彩虹麒麟，孙悟空头戴天常，关云长天降，还有那个刻在千万粉丝心中的悲壮又无奈的结局镜头……这些经典之作情景，被五感逐一还原成。
还原成中又有不少新鲜感。
它以口义细腻笔法，将众位经典之作情景塑造出了匹配当下的全新味道。透过构建贴近消费者主流审美、吻合年轻人沟通习惯的画面语言，不落痕迹营造出《射雕》的港式气氛。
这般气氛之下，这款联署洗衣机已然鲲的音频有机组成部分，而非生拉Thelle的置入。
以《射雕》美术符号作为设计元素的联署洗衣机，是重访之旅顺理成章的结果。作为一款日常生活必不可少好物，它串连起25年前经典之作版《射雕》和新时代情境下五感重访版《射雕》，为大众《射雕》优越感创造出一个五感的、切合国潮趋势的来球。
也就是说，有关《射雕》的种种焦虑由音频负责管理承载，有关《射雕》IP的实际运用由联署款负责管理承接。五感透过一次“始于情而止于物”“耿耿于怀必有反响”的生态圈散播，呈现出国际品牌奥尔奈国潮的思考和回应。某种程度上，这款带有《射雕》IPDNA的联署洗衣机，或许会开启洋货风潮与文化影视IP的联合之道。
同时，整队音频让人充分感受到，从感情端、散播起新商品端，五感紧密围绕“致意射雕25十周年”的主题展开，只做一件事，但把这件事做得足够多圆满、足够多有条理。也惟有这般，就可以将《射雕》IP印记深深注入商品乃至国际品牌的DNA，就可以使此次联署不是机械黏合而是深刻结合。
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落在营销微观来看五感这波港式操作，也有至少四个方面的价值与意义，供业内参考借鉴：
第一，大话西游发布站，顺应洋货崛起风潮和联署款消费趋势。
纵观洋货发展轨迹，从上世纪九十年代第一次国产浪潮，到北京奥运会前后第二次国产浪潮，再到被数字化催生的如今第三次新洋货浪潮，可以说，当下这些国产国际品牌和优质洋货，承担着从“中国制造”迈向“中国创造”的跃迁重任。
聚焦消费市场表现来看，近些年，洋货愈发受到认可，大话西游SF，尤其颇受年轻群体追捧，立足国内走向世界的国产国际品牌如雨后春笋，洋货崛起和文化自信不再是一句空话。《2019“新洋货”消费趋势报告》显示，“中国国际品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，2018年中国国际品牌商品的优势更加明显”。
作为洋货新表达的联署款商品，更是成为消费市场一股劲风热潮。各行业各国际品牌大胆跨界，“只有你想不到没有联署不了”的商品层出不穷且屡试不爽，而五感围绕影视类IP《射雕》开发的联署款洗衣机，同样收获了不俗的市场反响。
其中原因不难探知，这款明显区隔于同类商品的射雕联署洗衣机，不仅顺应了当下洋货国潮崛起大趋势，在美学设计上满足了消费者的审美心理，同时深挖大众文化内里，以重访经典之作、致意经典之作的创新IP玩法精准填补了当下消费者尤其是年轻消费者不断升级的国潮消费心理和洋货消费需求。
第二，创新演绎经典之作影视IP。
作为当之无愧的影视经典之作，《射雕》IP所蕴含的方方面面的影响力不容小觑。比如影片传达出的爱情观和人生观，以及“曾经有一份真挚的爱情摆在我面前，但是我没有珍惜，等我失去后才后悔莫及，尘世间最痛苦的事情莫过于此。”“看，那个人，他好像条狗啊！”等经典之作台词，是大众共同拥有的文化记忆，影片本身传达的多元内涵，也给予后人足够多广阔的解构空间。
五感此次以港式音频重访经典之作，以联署商品致意经典之作，献上一出深入人心的回忆杀，更透过巧妙注入口义特色的演绎手法，推动《射雕》IP历久弥新生生不息，身体力行地示范了经典之作影视IP如何在新时代焕发生机。
第三，双重加码深度触达消费者。
借势《射雕》IP，五感在两个微观与消费者建立了深度联结。首先是精神微观，透过重访港式生发产生共鸣，达成“我懂你”的感情一致，深层次诱发消费者对联署款的好奇欲，为商品转化铺垫引流。
而联署款商品本身，既具备五感一贯扎实的商品实力，又被赋能《射雕》这一独特的IP价值，在感情意义上远超同类商品，以别具一格的方式实现为消费者生活助力的目标。
第四，大力推进国际品牌年轻化。
从音频和国潮联署款不难发觉，五感此次是冲着80、90后甚至00后去的。一方面借《射雕》IP提升国际品牌溢价和口碑，拓展市场份额收获更多消费者；另一方面则透过刷新国产家电风貌，让年轻人直观感受到传统家电也可以有情怀懂新潮、变得与众不同，由此进一步圈占年轻消费者，推进国际品牌年轻化进程。
最后，回到五感国际品牌自身。在很多人眼里，五感就像是一位专业贴心的、能够把大众日常生活照顾妥帖的老朋友，那句“原来生活可以更五感”广告语给几代人留下了深刻印象。
的确，诞生于1968年的五感如今已是行业龙头，知名度和市场力早已收入囊中，但它却未止步于此，而是在尝试和变化中不断刷新自我，在积累和收获中坚持探索新的可能和未来。
因为今日之五感，目光和愿景已远投至“科技尽善，生活尽美”，这种信念和笃定，正是它作为大国国际品牌应有的格局和自信。