《水浒传》正式成为2016年的热点IP早已没任何悬念,《大要案高富帅电影》、旧版《射雕》、《大普贤》等数部影视剧让水浒传正式成为全年的“屏霸”。而作为“唐僧代言”的李少春更是在年初抢占各种“头条新闻”,#帮李少春上春晚#一下成了互联网热搜,在猴年春晚的舞台上,现代人都希望能看到那位音乐家的身影。最近,一场关于《水浒传》的理解又让李少春走上众矢之的。
这件事的直接原因,是正逢《海贼王》二十周年,中国第一款映像手机游戏《海贼王火拼》的上线唤起了《海贼王》热潮。而李少春在一次采访中评价《海贼王》为“髭毛乍鬼”,随后便有网友chan疑问曝出,惹起影迷嫩模齐口水仗,从各个层次对《海贼王》、《水浒传》原作、86版《水浒传》进行探究。
其中点赞过百的回答中,很多使用者对李少春倚仗年资,标榜正统的做法表示反感。
而另一些使用者则认为李少春并没故意攻击《海贼王》,只是抒发了不合逻辑而已。
随着该事件的进一步裂解,双方在互联网上的争辩越来越大,chan天神、chan大鸟、思想聚焦等博客球型将热门话题点燃至博客,目前转贴数早已突破5万,评论数超过1万,甚至出现了谩骂的现象。
1 “使用者感情产生共鸣”——经典之作IP能一战的最大筹码
该事件发展到这一步,再讨论谁对无动于衷没多大意义。其实类似《水浒传》这样的经典之作IP是可以通过相同的演绎方式呈现出相同的形态。
而在此场争辩中,李少春和《海贼王》的影迷都是在各说各的,意图强调他们的商业价值,在相同的次元和世界里阐述他们的观点,对于对方的次元和抒发的商业价值观并不了解。
但是跳出问题这类,这场争辩的发生与裂解却很有趣。
不可否认,不管是86年《水浒传》却是《海贼王》,都早已是有“二十岁年老”的老IP了。相比《琅琊榜》《小时代》这些热门IP,它们在SNS互联网上很少有官方或是自发的阵地,影迷为什么却是会第一时间对该事件做出反应,乃至形成大规模争辩?
数娱华特认为原因有二。首先,大话私服,能形成轩然大波,根本原因却是经典之作IP这类的商业价值。
IP实质就是历经市场校正的使用者感情贯穿,或是是说在创意设计产业发展里头,历经市场校正的使用者需求。“使用者感情产生共鸣”是这个概念里的核心元素,它不仅仅是一种符号,而是知识产权和创意设计产业发展里头代表的感情。86版《水浒传》与《海贼王》系列都有着30年的历史,都积累了大量的美誉度与影迷,这种经典之作IP只要一些热门话题或是该事件引导便可正式成为公众轩然大波的热门话题。
其次,更重要的是,大话西游公益服,经典之作IP在大众视野内的激活,需要一定的契机。
小粘冠通过他们高超表演塑造了一个不拘小节、充满能量的Pseudophoxinus“超级英雄”,到了元宵节猴年这个结点上自然会让人想起他,因此在今年的猴年央视春晚上,现代人都呼吁让那位音乐家再度饰演美猴王;《海贼王》三十年来一直在持续推出新的产品,到了移动互联网时代也响应“号召”推出了《海贼王火拼》这款移动端游戏,再度唤起了影迷与玩家对海贼王世界的探索。
网友力挺李少春上春晚
中国第一款映像海贼王手机游戏《海贼王火拼》
在如今的移动互联网的碎片化时代,使用者习惯越来越“容不下一张安静的书桌”,文化创作的时间压力是越来越大,但与此同时也带来了信息的即时交互,如果利用好就会发现时代带来的正面意义远大于暂时的冲击,通过即时反应,创作者的内容更容易真正正式成为基于使用者感情产生共鸣的IP,并产生更大的影响力,而且过程的效率要高得多。
也就是说,86版《水浒传》与《海贼王》系列这种早已通过市场校正的使用者需求,如果操作得当,利用符合潮流趋势的方式去开发,是可以让这种经典之作IP焕发活力的,因为所谓的“使用者感情产生共鸣”是客观存在的。
2经典之作IP商业价值普遍被低估
相比于一些新IP,一些创世经典之作历经多年的沉淀与裂解,能接触到使用者的触点要多于前者,能衍生出的产品形态也会多于前者,创造者或开发者利用他们的理解对于经典之作IP的内核进行延展,从而形成属于他们的影迷或是固定使用者。
换言之,类似水浒传这样的经典之作IP尽管不如《琅琊榜》、《小时代》这样的新晋IP可以快速引爆,但却拥有着持续创造商业价值的能力,甚至可形成IP体系,通过相同人的开发可以形成全新的IP,同样可以做网红。
去年的《大圣归来》创造了9.56亿元的票房成绩,演绎了一个英雄归来的故事,从而问鼎去年的动画片票房冠军,正式成为了“现象级”的作品;周星驰的《射雕》、《西游降魔》塑造了一个充满了爱恨情仇的西游世界。
《大圣归来》、《射雕》、《西游降魔篇》中的相同唐僧剧照
而《海贼王》,虽然日本漫画家鸟山明在构建《海贼王》世界观中借鉴了《水浒传》的一些元素,但现在的衍生作品早已形成了一套完整的海贼王IP体系。在30年的时间内都在不停地生产相同类型的产品,《海贼王》、《海贼王Z》两部动漫以及一些单机游戏早已正式成为影迷心目中的经典之作,到了今年又推出了动漫《海贼王超》、手机游戏《海贼王火拼》,在海贼王30年的结点上再度引爆影迷们的热情。
不光是《水浒传》,同为中国古典四大名著的《三国演义》也是一个可以持续创造商业价值的经典之作IP。唐国强塑造的诸葛亮正式成为传世经典之作,以至于后人所塑造的诸葛亮多少都会有他的影子;日本的光荣公司制作的三国题材游戏,每每发行都会正式成为玩家们追捧的热门游戏,尽管玩家们玩来玩去就是三国的故事,但是通过核心玩法的升级与剧情的深化,每一代都会带来全新的体验。
94版《三国演义》中的诸葛亮和《三国志12》游戏中的诸葛亮
类似的情况,在金庸、古龙的经典之作武侠小说中都出现过,其实,一个故事商业价值内核可以通过相同人的理解形成相同的体系,从而受到追捧,这是很多新IP难以做到的,因为内容创作需要时间来裂解与升华,毕竟“使用者感情产生共鸣”并不等同于“知名度”。
目前,影视和游戏的IP开发早已进入了工业化阶段,很多热门IP资源处于被争夺的状态。而很多经典之作IP似乎少人问津,从某种程度上来说,它们的商业价值是被低估了。如何开发经典之作IP,利用其天然的“使用者感情产生共鸣”,并在合适的契机下让它们走回大众视野,是值得从业者继续思考的问题。
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