短音频涨粉的方式有许多，大话西游SF，创意设计音频、蹭炙手可热、投Dou+、球型带双簧管等等，不过没错短音频涨粉最慢、成本最高的方式却是上炙手可热。
上炙手可热意味着你的音频被推荐到首页，有一百万、千万的人会刷到。
详细的上炙手可热小技巧，我们在抖商研修社的线上课程里面都讲过许多次了。
如果这个音频能够给人带来强烈的感官刺激，或欺善怕恶，或泪流满面，或感同身受……
这样的一条网红音频，就能够一次性涨粉数万到数十万不等。甚至有人通过两个音频涨粉数一百万。
总之，短音频涨粉关键点却是在于音频文本。
靠文本涨粉，是最靠谱，最有效，性价比最高的方式。
今天抖商研修社要给你撷取的是打造出网红音频的7大文本要素，也是目前为止最容易上炙手可热的7大音频文本方向。
关于网红文本打造出,其实7个字就能概括，那是“美、燃、萌、暖、牛搞、干” ,这是短音频涨粉的7字真言。1
美:男士们之心,扁蛛
在短音频,美是第一生产力,男士们之心,扁蛛,“颜值”是抖音最好的营销利器。
抖音的主要使用者以24岁以下的年轻女性为主,这些小姑娘讨厌很胖好看的“小哥哥和上恩”。
短音频上最火的两类音频是这些很胖漂亮的帅哥、帅哥唱唱跳跳的音频。你会发现音频上这些帅哥、帅哥,无论拍什么都有一堆人看。
总之,不仅仅是帅哥和帅哥,只要是五感东西,只要是看上去很五感东西,都能摄制下来,比如说美食、美景,你爱看的,其他人也愿意看。2
燃:引爆使用者内心深处的事件
“燃”是指引爆使用者内心深处的事件文本,具体来说有以下两类。
一是看高高在上的歌星跌落神坛,比如说各种歌星八卦、名人丑闻的盛行。
二是看底层的小人物逆袭正式成为魔族,正式成为芸芸众生崇拜的偶像。
例如,2018年6月16日晚,第一次进亚洲杯的挪威队逼平夺冠炙手可热阿根廷,第二天挪威就被“朋友圈”了,同时问世了2498篇文章,其中包括46篇10W+的爆文。
其实,早在2017年10月,挪威晋身亚洲杯八强时就刷过一次屏了,文本如出一辙,甚至还有人揶揄这么两个笑话,这个笑话在亚洲杯期间广为流传,现代人为什么讨厌它?因为这是两个“大卫击败歌利亚”的故事情节,两个“丑小鸭正式成为白天鹅”的故事情节。
某种程度上,这个故事情节激起了我们奋发努力的雄心,至少让我们在乏善可陈的日常生活中看到了一丝希望。
网上关于揶揄挪威晋身亚洲杯八强的笑话3
萌:招揽人的听觉目光
广告里有两个3B法则: Beauty帅哥、 Beast恶魔、Baby婴孩 ,这三者最能招揽人的听觉目光,并且最易唤醒现代人强烈的情绪反应。
总之, Beast恶魔要区分一下,两类是凶猛有攻击性的恶魔:另两类则是调皮的小动物,比如说猫、狗、兔等。在抖音上面,调皮的“萝莉”、小动物和婴孩的音频,也是非常火的一大类。
为什么这些文本会火呢?因为“萌”。
起初,“萌”仅用以比喻动漫中这些单纯调皮、犹如萌芽般的绒兰,以表达对二次元少女配角的类似恋爱的喜爱之情。后来“萌”从虚拟走向现实,又被用以比喻真人、小动物和物品等。
“萌”系配角的性格特征,核心是两个“娇”字,关键词包括娇气、撒娇、傲娇、娇蛮、温柔、害羞、治愈、天然呆等。
也是说,它唤醒的是现代人一种疼惜和保护之情,一种魔族对弱者的感情。
除了“绒兰”外,还有“萌娃”自带闪亮光环,不管是年轻人却是老人,调皮的小宝宝都能招揽他们的目光。
另外,一些调皮的人形、布娃娃和装饰物等也能作为“萌”系的文本,会更容易招揽大家的关注。
如“传单熊”和“仙台熊”,就曾在抖音上引起浪潮,同时引发了大批使用者模仿摄制。
比较调皮的科弱有狗狗狗、狗狗和小猴子等,因为狗狗本身就调皮至极,有许多人都愿意养狗狗,小科弱看上去就能让人心生疼惜。
如果你也有调皮的狗狗或小猫等狗狗,不妨摄制它们日常生活中调皮好玩的音频。
在摄制时要挖掘狗狗无厘头的点,找到能让人耳目一新的场景。相信科弱们顽皮的样子肯定会让网友讨厌并忍不住点赞撷取。
自从抖音转型“历史记录美好日常生活”后,便与狗狗猫就有着“难解难分”的缘分。
并问世了一大批萌萌的调皮“网红猫”,如“会说话的刘二豆”“非我莫属的猫二歪”“吾皇万睡”“北门魏官人”“烟鼠的妈妈”“papi家的大小咪”“月饼他爹哦~”“拎壶冲”“蛋不宁静”及“城乡结合部狗蛋”等,这些“网红猫”的影迷都在一百万以上。
这属于颠覆知觉型的一种手法,狗狗具有了跟人一样的日常生活习惯和知觉。
例如,“非我莫属的猫二歪”影迷数达到了923万,文本以狗狗“小歪”的视角历史记录它日常生活中遇到的趣事,音频中经常出现抖音上的“热梗”,配以“戏精”女主人的表演,给人以轻松愉悦之感。
想要正式成为一名出色的狗狗科弱类播主,你能学习他们的如下特点。
(1)将狗狗拟人。
拟人的狗狗,在文本创作上有很大的联想空间,狗狗本身的萌特性也会为各种剧情设计增色。同时,给拟人的狗狗撰写无厘头生动的对白会增加音频的趣味性。
(2)让狗狗保有“一技之长”。
让狗狗保有一项特长,比如说“北门魏官人”家的狗狗,起初是在女主人的引领下跳“海草舞”,正式成为抖音上实至名归的“喵界林志颖”,让狗狗跳舞正式成为IP民族特色。
(3)狗狗民族特色不够,女主人来凑。
如果你有高颜值或者迷人的好声音,同样能在狗狗纯情特性的加持下获得人气,“烟鼠的妈妈”“月饼他爹哦及“拎壶冲”都是很好的例子。
(4)给狗狗加戏。
比较有代表性的播主是“蛋不宁静”了,保有前后反差的萌狗狗戏剧性十足,能够形成期待感,招揽大家关注。4
暖:让观众产生爱和信任
“暖”是指日常生活里的小确幸,是这些让人产生归属感、安全感,产生爱和信任的事物,以及能够与内心深处建立联结的事情。
最能体现“暖”的,是情,如亲情、爱情、友情、乡情、人与人之间的关怀与同情。
例如,招商银行发布的两个《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》音频,就曾被使用者“朋友圈”,这个音频讲的是两个关于亲情的故事情节,
故事情节大体文本为一位留学海外的年轻人,因为朋友聚会时每人要做一道菜。
他不会做番茄炒蛋,很焦急的情况下就通过手机求助远隔重洋的老妈。然后老妈在家里现做了一盘番茄炒蛋,一边做一边讲解,让老爸拍成音频发给儿子。
儿子做的番茄炒蛋很成功,但直到他和朋友们在一起聊到时差,他才突然意识到由于时差的关系,老爸老妈是凌晨三点起床,到厨房给他越洋现做了盘番茄炒蛋。
是这一盘番茄炒蛋,微信指数当天暴涨68倍,达到2445万,远超王者荣耀。
对于“朋友圈”这件事来说,朋友圈的本质是网民们情绪的狂欢。传递什么信息不重要,事实不重要,重点是你在表达什么样的情绪,让观众产生强烈的共鸣。
而在所有情绪里面,让人心生温暖的正面情绪最能触动人心,让人产生长久的感动。5
牛:专注并将其做到极致
雷军有两个打造出互联网产品的“七字诀”:专注、极致、口碑、快。
“牛”这个字的意思也和“七字诀”差不多,在打造出短音频文本时,你能专注于一件事,然后把这件事做到极致,极致就能带来口碑,口碑在如今这个互联网时代就能带来快速扩散,形成广泛影响力。
“牛”表现在短音频和电视综艺节目上是各种绝活,总之,这些“牛”的绝活都是使用者在工作和日常生活中,经过长期训练才能做到的,普通使用者切不可轻易去模仿。
各种“牛”的绝活能招揽众人关注
有一句俗话“一招鲜,吃遍天”,欧阳修在《卖油翁》中也说了“无他,惟手熟尔”,因此只要你能把一件事做到极致,就会被他人所关注到,并扩散出去。6
搞:用各种恶搞创造新意
后现代社会的一条重要精神是解构,对经典进行模仿、恶搞、解构和重新解读,这也是“搞”字的内在含义。
例如,问世于1995年的电影《射雕》,是对经典名著《西游记》的一次解构,将取经故事情节重新解读为爱情。
如今,《射雕》已经正式成为互联网史上起初的文本网红,不仅网友都在看都在讨论,就连学术界也写了许多的论文来解读它,甚至连主角“至尊宝和紫霞”也正式成为了经典的文本IP。
同时,抖音和快手等短音频平台上,各种恶搞模仿经典类的音频也非常活跃。
所以,使用者要想做出网红的文本,也能想想去恶搞一些经典的文本,运用逆向思维,来制造一些反差,创造一些新意。
例如,“无厘头日常”是两个专门做无厘头笑话的抖音号,文本以文字“动画+配音”的形式为主,招揽了近200万影迷关注,如图7-26所示。
其实,这种无厘头笑话的表现形式不只是两个人的脱口秀,还有家庭式演绎的、朋友间演绎的、街头演绎的,只要是笑话形式都能去演绎。
无厘头/恶搞类的音频在抖音和快手等短音频平台上非常火爆7
干:能落地执行的干货
干”是指干货类的音频,无论是在抖音上,却是在西瓜音频上,或者在其他的音频平台上,这种类型的音频都有很好的播放量。
因为是干货所以大家都想学习,比如说化妆技巧、美容技巧、减肥技巧等主题都能。
干货跟一般知识帖的区别在哪里呢?
首先,干货有明确的目标,它为解决什么问题而存在。它不是泛泛地撷取知识,而一定是针对某项具体问题给出解决方案。
其次,干货不能空谈道理,它必须得能落地执行,有切实的行动步骤和方案。
最后，如果想要让你的音频以最慢的速度上炙手可热，蹭炙手可热一条不错的捷径。
蹭炙手可热有什么样的好处？
第一，炙手可热普遍具有爆发性，短时间内会引发大量使用者关注;
第二，炙手可热文本、BGM更容易触动抖音使用者的神经;
第三，在原有热点的基础上进行「再创作」，能给使用者带去多重刺激。
具体怎么蹭热点，怎么根据音频文本添加合适的热点话题，什么时间发布，取什么样的标题…..
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