从《天下3》到《天下》手游 经典如何重生？（手

就最近而言，网易旗下手游在IOS畅销榜上呈现霸榜之势，《阴阳师》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》手游三款游戏长期处于IOS畅销榜前十，若是仔细观察我们不难发现，网易在这三款游戏外在IOS畅销榜上表现最好的作品是《天下》手游，而且就最近一段时间来说，网易对于这款游戏投入了巨大的营销资源，并且该作历经了长时间的研发过程，画面表现已经达到了几乎是当下手游可以表现出的最高水准。这一切都是因为这款手游是源自于网易旗下最引以为傲的端游大作IP之一《天下3》，而从《天下3》到《天下》手游，网易的用心比比皆是，这款手游在未来必定会大有所为。本作未来必定大有可为《天下3》在中国网络游戏领域的地位除了大话、梦幻，老玩家谈到网易，一定会记得另一款游戏:《天下贰》。它是网易首款自研3D网游，曾在2D产品遍布天下的时代独闯江湖，为网易闯荡即时制江山。它也曾两度大胆的浴火重生，试图为玩家带来不同的体验。有玩家把它划分为老《天下贰》、新《天下贰》、《天下3》三个时代。《天下贰》可以说是一个相当有故事的游戏。它算是《天下》系列继承者，却与《天下1》除了名字基本上关系不大。《天下1》是2000年左右由广州天夏科技研发的国内最早的一批2D网游，后来网易收购了天夏，《天下1》成为了网易旗下首款网游，该公司也为后来的大话1、大话2提供了部分技术与经验。在03年左右，《天下贰》开始立项，它是网易第一款自研3D 网游，当时以计时收费模式开发，并在06年开测。06年测试版的《天下贰》也被玩家称为老天下2，在风景、剧情、团战PK等方面都有不少独到之处，可惜因为上手难度太高等问题最终在07年回炉。并于08年推出了道具收费模式的《天下贰》，也就是我们现在玩到的《天下3》前身。现在我们玩到的《天下贰》内容取材于《山海经》、《搜神记》、《太平广记》等上古神话和传说。是一款以中华五千年文明为主题，包含昆仑灵兽、元魂幻化、势力战、城战、中华副本等玩法的3D网游。老《天下贰》壁纸，如今来看恍如隔世在08年迭代推出时，网易表示新《天下贰》与原有的《天下贰》相比，在世界观、玩法设计、新手指引、系统优化等方面都做了较大调整，从某种意义上说，她就是一款全新的游戏。新《天下贰》在世界观上做了更为严谨的考证，网易CEO丁磊甚至曾亲率产品总监、主策、主美及全体开发组成员在广州举办了一场玩家见面会，提出“只谈问题，不谈优点”的要求。见面会上，甚至有玩家拿着手写的10000字建议书递交给丁磊，可见玩家对《天下贰》的热切期盼以及网易对迭代的认真投入。08年3月-6月，经历3次用户测试、3次技术优化后，新《天下贰》以山海经之类副本剧情为主线的PVE玩法、以攻城战为代表的PVP玩法级元魂幻化等特色系统初步成熟，网易因此终于开启了不删档测试。新《天下贰》的不删档测试在当时引发大量玩家关注，甚至一度万人排队、服务器爆满。而此版本中中所推出的“流光梦境”玩法，因其可以瞬间点爆所有人的激情，直到今天都仍是一个被玩家津津乐道的话题。新《天下贰》推出后共推出了五部资料片，热度不断上升，后来进化成为了我们现在玩到的《天下3》。新《天下贰》刚公测时候的画面，该作在当年引发了巨大反响2011年10月19日天下贰升三，《天下3》开启不删档不限号技术内测。本次升级迭代的大版本更新中，我们看到人物形象的全新开发，双版本形象共存，技能动作与特效也进行了革新。幻化新玩法能够将元魂珠变换成各类召唤兽出战。全新Q版形态灵兽还拥有七曜星盘系统提升实力。八大门派新弟子服也齐齐亮相，更有新的师徒系统、全新的九黎地图，闲逸居、幽谷深处、玉狐宫的副本迭代，在大荒等待玩家探索。《天下3》推出后也推出了多部资料片，影响度一直较高，已经成为当下老牌经典端游之一，直到现在依然有很多玩家还在玩这款游戏。几年前网易的财报就多次提到过《天下3》的贡献。2012年11月14日，网易(Nasdaq：NTES)正式发布了截止至2012年9月30日的第三季度未经审计财报：财报显示，网易第三季度总营收为人民币20亿元(约合3.254亿美元)，同比增长2%，大话西游公益服，其中在线游戏服务收入为17亿元，占总收入的85%。网易第三季度净利润为人民币8.119亿元(约合1.292亿美元)，其中在线游戏服务毛利率为74.2%，较上一季度和去年同期的73.3%和71.5%亦有所增长。在财报中，网易CEO兼董事丁磊先生表示：毛利率增长的主要原因，是来自于网易自主研发游戏收入占在线游戏总收入的比例增加。以《天下3 》为首的数款网易旗舰大作，在第三季度都展现出了强劲的增长势头，其总营收增长幅度超过10%，进一步巩固了网易在游戏市场中的领先地位。对于《天下3》所取得的优异成绩，网易CEO丁磊当时在财报电话会议上，并没有吝啬赞美之辞：“其实大家知道，目前国产3D游戏做的最好的网络游戏可能就是网易的《天下3》。”《天下3》除了在收入方面一直对网易贡献巨大之外，在影响力和知名度方面也是大大提升了网易的口碑和形象，主要是令当时的玩家看到了国内开发商研发3D端游大作的决心和毅力。《天下3》对网易贡献良多手游版并不逊色于端游版首先从画面整体效果来说，《天下》手游看起来并不比《天下3》端游逊色多少，不少景色可谓赏心悦目令人流连忘返，为之惊叹不已。以至于国外著名游戏媒体IGN都在评测中赞叹不已。IGN在评测文章中称：“《天下》手游Messiah引擎技术表现力，让世界游戏人意识到，中国游戏已经成熟的开始了次时代科技发展，游戏里强大的光影效果、物理特效、无缝大地图、一物一景的真实自然，游戏过程中的代入感和互动感都超过很多端游”。Messiah引擎技术是专为手游量身打造，拥有20多项独创性技术专利的引擎，并针对手机硬件特点研发了色彩处理、形体方面的表现力，可以有效的捕捉到每一个出现在游戏画面中的细节，并且让每一个细节之间都有互相的关系与渊源，比如人飞在空中的时候，会有耳畔带风的感觉，行走在水面有蜻蜓点水的效果，还可以在水面上看到自己的影子。Messiah引擎特点不仅仅在简单游戏动态及画面上，而是全方位的精雕细刻，把一些细碎元素，组织成有机的整体，而这些整体又保留了各细碎元素的特点，以不同的特性、速度推动玩家在游戏里的过程，让玩家与不同场景的交互都很自然。游戏的画面确实令人惊叹IGN对于《天下》的画面给予了极高的评价，它评论称：这“这是一款前所未有的自由探索手游，大自然的博大、深邃在这个巨大无缝的世界中得到了完美的体现，在游戏里玩家可以施展中国功夫中的一项特殊技能轻功，自由的飞到一座山的顶部或者行走在海面上，无缝地图远、深、纵览全局的宏阔气势在此碰撞、融通。”再经典的游戏，在短时间内品质的判定都是以游戏画面为依据，画面的表现力直接的关系到玩家是否有深入体验游戏的动力。《天下》手游对于空间与人物形象细节的推敲以及服饰设计到了一个极致，江南桃溪、山野村庄、雨落流云渡、庙宇、竹林都有自然天成的效果，玩家可以在游戏中天地四时、花开花落、草青叶黄，从观感与思想上交织出了新的意境。在视觉感观体验上，全景别+无缝地图水乳交融，即扩大了场景空间，还把视觉效果集中在对环境的营造上，每一处环境都非常的真实，很多地方需要玩家花时间去体验，去了解各个地域文化和特色。通过人物与场景、与故事、与空间的对接，把游戏推向人性，是《天下》手游最大的乐趣。除了画面之外，游戏在人物的动作和建模，以及整个的一套玩法体系方面，都并不逊色于端游多少。手游能达到这种画面水准的并不多见昆曲和传统文化昆曲旋律华美，一唱三叹，具有强大的音乐感染力。在《天下》手游开场CG中，色彩涟漪的舞台上琉璃华彩，灯火雍容，唱戏女子造型生动细腻，从虚华实境中走出，其声抑扬切顿，婉约清丽，其舞舒展之间，有道不尽的风致楚楚，让观者见证了昆曲浅吟低唱，动静有致的艺术魅力。昆曲曲牌繁杂，是中国戏剧艺术极具代表性的品种，为了完美的呈现昆曲婉转细腻的特色，让人物形象栩栩如生地在屏幕上活起来,《天下》手游不仅邀请了专业的昆曲伴奏配乐，台上唱戏的女子的动作也是由专业昆曲演员现场表演进行的动作捕捉，相比无数MMO古风游戏中古装劲舞范动作有天渊之别。《天下》手游这种在游戏CG中传承民族艺术的形式，不仅让《天下》手游的国风味道更醇厚，让玩家在游戏娱乐过程中，对于我们民族的艺术也有一个认识。游戏专门请到专业的昆曲演员来演绎游戏其实是比较多元化的，跟一个春瓶一样，可以把不同的艺术装进去，不能说在游戏娱乐中整体有效的提高玩家对艺术欣赏能力，但绝对是一个可以潜移默化的传播中国民族文化的软实力平台，玩家更乐意以一种自然的方式去了解艺术。诸如《天下》手游是以山海经的故事为蓝本研发而成的，本身就包含着丰富的民族风物，并通过对山海经故事中的整理和研究，把中国传统文化中真正优秀的、精华的部分甄别出来进行传承，在场景、道具、服饰上都体现了地道的国风味，古朴、厚重的建筑特点，壁画、雕刻、高塔、园林文化都有底蕴和逻辑可言，可供细琢之处数不胜数。而且在游戏剧情上还巧秒的应用了中国神话传说“伏羲造龙”“精卫填海”的故事，让玩家可以在了解游戏的同时，还对中国古老的传说也有一个认识。这种传承是玩家喜闻乐见的方法，他可能因为游戏去了解这项艺术，但鲜有人会因为一种艺术去玩游戏，这是游戏人一定要分清的主次关系。游戏大量取材于《山海经》民族艺术是经过一个民族千百年凝聚、传承下来的瑰宝，但由于时代的发展、价值观的不同以及市场经济的影响，民族艺术的深厚积累和文化之庄严，似乎并不适合成为适销商品，所以，大多数民族艺术还是在传统的方式里靠精神支撑传承，很多民族艺术都在面临失传的尴尬。游戏娱乐现在已渗透在我们的生活中，如果下功夫去琢磨是可以将不同时代的艺术以适宜新时代的生态传承下去的，像《天下》手游用昆曲开场，很多玩家都觉的美不胜收，他就会去关注，无论多么古老的艺术，都只有活在当代才会有生命力，有了商业与市场的支撑才能够传承下去。《天下》手游鬼轩主策表示，《天下》手游会在游戏里慢慢增加更多的民族、民间艺术，这种艺术未必是大量的在游戏里使用，可能会以短片的形式来充分发挥它的意境与内涵，对此，我们拭目以待，希望能看到一款有品味价值的民族艺术手游。值得注意的是，在《天下》手游中，除了昆曲之外，传统文化到处都是，从衣服服饰到建筑特色，再到诗词的运用，以及那些美景的设计传达出的中国传统文化感觉，可以说传统文化已经渗透到了游戏里面。服饰设计也可以看出传统文化的印记再举一个非常典型的体现天下系列传统文化的案例，在天下系列中，有三位创世神，分别是玄素，大道，拾得，其中玄素和拾得都是来源自现实中唐代高僧的名字。玄素（668—752）字道清，俗姓马，人称马祖，或称马素，润州延陵（今江苏丹阳）人。武周如意年间出家江宁长寿寺，晚年居润州幽栖寺，伏形苦节，无喜无怒，时人目为婴儿形菩萨。扬州与京口道俗争迎致之。文宗大和时追谥大律禅师。拾得则是唐代和寒山齐名的高僧，著名的寒山问拾得相关机锋巧辩的故事在民间流传甚广，并且进入本世纪后学术界一度掀起过一个研究寒山和拾得的佛家思想的小高潮。天下系列中的三大创世神之一的拾得寒山问拾得最为世人所知的故事是下面这个：寒山问曰：“世间有人谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、贱我、恶我、骗我，该如何处之乎？”拾得答曰：“只需忍他、让他、由他、避他、耐他、敬他、不要理他、再待几年，你且看他。”所以如果你是一个历史爱好者和传统文化爱好者，那么仅仅是研究天下系列中的人名就是一件极有乐趣的事情，例如在《天下》手游中出现的昏君太康和他的弟弟仲康在现实中的夏朝历史上是怎样的角色，在《天下》手游中出现的伏羲在我国上古神话传说中又是怎样的形象？所以某种程度上来说，从《天下3》到《天下》手游，都是极好的传统文化教科书，真正做到了寓教于乐，一个玩家如果能够有心不断去挖掘游戏中的细节，那么很可能他的传统文化知识远远超出一般人。这种案例其实并不罕见，例如国内有一位著名的自由撰稿人张佳玮，他在小时候玩遍了大航海时代系列，最近他因为留学法国之故到了欧洲多个大航海时代游戏中著名的地方去旅游，寻找游戏中的相关景物，可谓是人生和思想都得到了极大提升，眼界得到了巨大的开阔。所以如果你有心的话，也可以效仿此举，比如说在天下系列中有九黎这个地名，那么现实中的九黎在历史上是指哪些地区？历史上九黎的风貌和游戏中是一样的么？如果你有机会展开一次九黎之旅，那么相信你也能够找到自己心中的答案。游戏中的九黎风光其实网易的很多游戏或多或少都有注重宣传传统文化的地方，例如《梦幻西游》和《大话西游》中都有不少唐朝文化的展现，但是传统文化做到天下系列这个地步的，还是非常罕见，纵观国内端游大作，也罕有匹敌者。就游戏公司来说，网易打造的《天下》手游和《天下3》宣传传统文化，这符合时代大的趋势潮流，也符合主流价值观取向，毕竟现在无论是国家还是民间都在大力倡导恢复传统文化，网易这种做法，无疑也能够大力扭转当下大众对游戏领域的一些偏见看法，虽然在当下游戏已经越来越被大众接纳和认可，但是社会上反对游戏的声音依然层出不穷，认为游戏会导致上瘾和令学生不学无术的观点比比皆是，杨永信和陶宏开之流依然在招摇撞骗横行于世，这种情况下《天下》手游的出现，对于全面扭转游戏这种事物的口碑，可谓是大有助益，就像笔者前面提到的，国内能够如此重视传统文化的游戏并不多见。吴磊和丁磊这款手游在营销上第一个亮点是请到了当下著名的演员吴磊做代言人，应该说选择他做代言人，可以看出网易方面是经过了相当的斟酌的。就有着广泛影响力的《天下3》端游而言，营造了一个奇幻的大荒世界，这个世界和吴磊此前扮演的电视剧有颇多相似之处，所以在游戏中吴磊化身成为了一个NPC，并且他会问到一些他此前扮演的电视剧的问题。另外《天下》手游的目标用户群体中有不少是新一代年轻玩家，而吸引年轻玩家最好的办法就是选择他们喜爱的年轻一代明星演员，所以我们也可以发现现在大多数新出的手游请到的代言人都是非常年轻的明星。吴磊做代言人的好处是可以吸引到很多年轻玩家更重要的是，就和杨洋一样，吴磊这样的所谓小鲜肉演员都有着庞大的女性粉丝群体，而《天下3》和《剑网3》乃至于国产单机仙剑系列，主要都是靠女性粉丝撑起来的，这些女性玩家消费力相当惊人，并且对游戏中的角色如数家珍，例如不少女性玩家都非常喜爱天下系列中的玉玑子这个特立独行的逆天而行的人物，如果说《魔兽世界》最具代表性的人物是巫妖王阿尔萨斯，那么毫无疑问，天下系列最著名的人物就是玉玑子。玉玑子是天下系列最著名的人物另外一个值得注意的就是网易创始人兼CEO丁磊大力为这款游戏进行推广营销。9月16日的时候，iPhone7在中国大陆发售之时，网易CEO丁磊通过网络，直播水下“虐待”iPhone 7，直到“玩坏为止”，在评测的过程中，选择了于9月29日全平台开启的《天下》手游，作为本次评测展示的唯一手游产品。丁磊的这种营销既符合他一贯个人风格特色，也使得这款手游的关注度得到了极大提升，换句话来说，三石哥亲自站台宣传，这可是节省了好大的一笔公关营销费用，并且效果上来说非常不错，因为丁磊当时的直播观看人数是突破了五百万。不管外界怎么说，要做工匠的养猪人丁磊依然按自己慢热、谨慎又任性的节奏做着自己想做的事，他一向乐意为自己重视的产品站台。这次iPhone7的水下测试，同时也是丁磊的网络直播首秀，选择《天下》手游，无疑是丁磊对于这款游戏的高度认可。对于天下手游，丁磊曾说过，这是一个他的梦想。他希望在游戏中所看到的山水城楼，中国的地貌，服饰，古代故事，都能通过最精美的画面，给予完整的表现。天下IP，这一弄，就弄了8年。这当中每一个阶段的研发，对于天下手游的团队来说，绝对是快乐又痛苦的。快乐的是，在这个过程中，他们只做自己认为对的事情；痛苦的是，这过程中的风云变幻，若有发现与用户需求相违背的地方，就又必须推翻重来。在这快餐式消费的年代，对比引入IP的商业模式，用多年自造IP，显得有点笨拙。但也正是这样，使得《天下》蕴含着丁磊的DNA。丁磊在直播的时候大力推荐《天下》手游作为网易精品手游，研发团队的很多时间，都投入在了大家没有看到的，“冰山的下半部”当中。也是这样，深厚的基底，才能使得这款产品拥有傲视群雄的实力。能让游玩的节奏把握在玩家的手中，丁磊用精品游戏，渗透出自己的价值观。你可以看作是他对用户的告白，也可以看作是他对自己坚持的一份交待。一款贯穿着企业精神的匠心诠释，无法不脱颖而出。我们不难发现丁磊对天下系列的偏爱，就最近而言，丁磊亲自站台宣传的旗下手游仅有两款，即《天下》手游和最近网易表现最好的《阴阳师》。就以往而言也能发现这一点，新《天下贰》研发的时候，丁磊亲自参与到游戏的研发过程中，可谓是亲力亲为，并且在《天下HD》这款天下系列IP第一款手游发布的时候，丁磊亲自携《天下HD》玩家共同重新演唱了《天下3》主题歌《莫问今朝》，并且制作成了MV，反响相当不错，这种亲民手法在游戏界也比较罕见。另外和吴磊在《天下》手游中成为了一个NPC一样，在游戏中，丁磊同样也化身成了一个NPC，并且玩家和他可以展开很多互动。未来潜力无限就目前来看，《天下》手游的排名并不算太高，这可能是因为游戏的画面达到了顶级水准以至于很多玩家的手机没办法完美运行，并且游戏的玩法偏向端游，所以这款游戏属于是慢热型和长线型的作品，虽然当下称不上超级爆款，但是随着时间推移，以后玩家们的手机配置逐渐提升，再加上游戏不断迭代更新，打磨完善，就未来而言，这款游戏的潜力是非常大的。本作未来有无限可能 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